近日，工信部、國家體育總局等九部門聯合印發《冰雪裝備器材産業發展行動計劃（2019-2022年）》（以下簡稱“行動計劃”），鼓勵冰雪裝備器材産業發展。随著冰雪産業規模逐步擴大，一些國内戶外運動品牌開始逐步發力相關裝備器材産業 。但據記者瞭解，目前該産業在發展過程中仍面臨諸多挑戰。業内專家表示 ，随著政策、資本推動以及市場需求逐步擴大，未來冰雪裝備器材産業的發展前景向好；相關企業則需要加強研發，對産品進行準確定位，積極培育市場。
産(chǎn)業發(fā)展前景廣闊
據公開資料顯示 ，冰雪裝備主要包括專業服裝（滑雪服、滑雪帽等）和個人冰雪器材（雪橇、冰刀鞋等）以及其他配件 。冰雪設備包括滑雪設備和滑冰設備。其中 ，滑雪設備主要分爲兩類 ，一類是滑雪場提升設備，包括架空索道、魔毯和雪地摩托等，另一類是造雪和壓雪設備，包括造雪車和壓雪車等。滑冰運動設備主要是冰場。冰雪裝備器材産業是冰雪産業發展的硬件基礎和保障，也是未來冰雪産業結構中的重要組成部分。
記者瞭(le)解到，行動計劃提出的目标是：到2022年我國冰雪裝備器材産業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上；開發一批物美質優的大衆冰雪裝備器材和北京冬奧(ào)會亟需裝備，大幅提升供給能力；建立較爲完善的綜合标準化體系，培育一批具有國際競争力的企業和知名品牌；創建若幹特色産業園區，初步形成具備高質量發展基礎的冰雪裝備器材産業體系。
行動計劃還提出開發大衆冰雪裝備(bèi)器材、實施精品示範應用工程、完善産(chǎn)業支撐體系、加強企業品牌培育。
此外 ，行動計劃對冰雪裝備(bèi)器材産業發展提出五項保障措施 ，即加強組織領導 ，成立冰雪裝備(bèi)器材産業專家咨詢委員會 ，對重大問題和政策實施情況提出咨詢建議；加大政策激勵，統籌利用現有渠道 ，整合各類資源，優化資源配置 ，推動專項行動任務落實；優化産業發展環境，鼓勵金融機構、産業投資機構加大對冰雪裝備(bèi)器材企業的支持，引導冰雪裝備(bèi)器材租賃市場發展；推動高水平開放合作，引導國内企業“走出去”，積極開展合資合作，建設研發創新中心 、工業設計中心 、檢測(cè)認證中心 、生産制造基地等，積極拓展國際市場；加快專業人才培養，加快建設由高科技人才、高技能人才 、高級管理人才等組成的多層次、複合型冰雪裝備(bèi)器材專業人才隊伍。
北京大學國家體育産業研究基地秘書長郭斌表示 ，行動計劃将給我國的冰雪裝備器材産業帶來新的政策利好，這一産業将進入黃金發展期。
戶(hù)外品牌集中發(fā)力
随著(zhe)冰雪産業迎來政策利好，冰雪運動裝備(bèi)器材也開始受到戶外運動品牌的重視 。近幾年，許多運動品牌如：探路者 、三夫戶外、安踏等企業紛紛加碼該産業。
探路者向媒體表示，考慮到2022年北京冬奧(ào)會帶來的影響，公司将對冬季運動核心品類進行重點布局 ，包括滑雪線、高山線、徒步越野線等産(chǎn)品線。
探路者稱，針對滑雪産(chǎn)品線 ，會考慮通過投資其他公司等方式整合外部資源，争取市場(chǎng)主動。
安踏則在2016年斥資1.5億元獲得日本滑雪品牌迪桑特在中國的獨(dú)家經營權，進行其所有類别産(chǎn)品的設計、銷售及分銷業務 。
2019年2月，安踏集團總裁鄭捷在财報(bào)會上表示，迪桑特在2018年完成“從無到有”的全線布局，其銷售額增長超過200%。安踏表示 ，迪桑特預期将從2019年開始取得良好表現，排除組建團隊等時間，迪桑特目前的發展速度符合兩年内實現盈利的預期。安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次提到 ，細分市場是安踏未來趕超國際巨頭的機會，迪桑特将以2022年北京冬奧(ào)會的契機，在高端冬季運動領域擴張市場 。
三夫戶外於(yú)2019年5月26日與國際著名科技時尚運動品牌X-BIONIC的母公司X-BIONIC AG簽署瞭(le)戰略合作合同，雙方将在多方面進行深度合作。
據瞭(le)解，X-BIONIC 是國際領先的科技時尚運動品牌 ，近五年在全球各大冰雪賽事中有超過1100名身著(zhe)X-BIONIC産品的運動員斬獲獎牌。
根據合同約定，三夫戶外将作爲X-BIONIC中國區唯一戰略合作夥伴，X-BIONIC全部的科技、專利、品牌、産(chǎn)品和其他資源将通過三夫戶外落地中國市場(chǎng)。同時，雙方将建立産(chǎn)品研發設計中心。
未來(lái)仍面臨(lín)挑戰
由社會科學文獻出版社和北京卡賓滑雪集團聯合發布的《冰雪藍皮書：中國滑雪産業發展報告（2018）》預測，當前中國滑雪裝備市場規模在62.5億元 ，到2022年，滑雪人數有望上升到4500萬人 ，市場規模将達到450億元。國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》中也明確提出，到2025年，要實現直接參加冰雪運動的人數超過5000萬人並“帶動3億人參與冰雪運動”，冰雪産業總規模将達到10000億元。
“雖然目前産業有相關政策支持，一些企業也在努力推進，但目前我國的冰雪裝備器材産業仍面臨很大壓力 。”中國文教體育用品協會的專家表示。
該專家表示，目前該産業面臨的一大挑戰是企業的研發能力不強。東方證券研究報(bào)告分析指出，以滑雪産業爲例，雖然中國滑雪産業發展迅速，規模不斷擴大，但滑雪裝備卻沒有取得相應的發展，國産滑雪闆達不到競技比賽要求，國内雪場的滑雪器材仍然主要依靠國外品牌，特别是高檔滑雪闆。與中國相鄰的日本是亞洲地區爲數不多可以設計滑雪闆的國家。相較於(yú)日本滑雪裝備品牌占本土市場50%以上份額的市場格局，中國品牌仍有很大的市場潛力等待挖掘。
據媒體報(bào)道，在第十三屆全國冬運會高山滑雪、單闆滑雪和自由式滑雪項目上，來自全國各地的參(cān)賽選手從雪闆、雪鞋 、固定器、頭盔和護腿闆，使用的基本全是進口滑雪器具；就連以人類滑雪起源地爲榮的阿勒泰隊，也不得不使用專業的進口滑雪器具。
另外，上述專家表示，該産業面臨的另一大挑戰是滑雪裝備(bèi)價格昂貴，提高瞭(le)消費門檻。他坦言，大部分初學者會選擇入門級的裝備(bèi)，因爲價格比較實惠。但是入門級的專業服裝包括頭盔、帽子、手套、眼鏡等在内加在一起的價格也要接近千元。而一些中高端品牌，例如芬蘭品牌哈迪、法國品牌樂飛葉，一套滑雪服的價格要在3000元到5000元之間。戶外高端品牌例如始祖鳥、素思，一套滑雪服的價格則是中高端品牌的1.5倍到2倍。而德國奢侈品牌博格納一套滑雪服的價格基本在3萬元以上。
上述受訪專家表示，國内運動品牌需要加大研發力度，推出科技含量更高的産(chǎn)品；另外，相關企業可以針對不同的消費群體，生産(chǎn)不同檔次、不同風格定位的滑雪服，突出性價比優勢，降低消費者的參(cān)與成本，積極培育滑雪市場。
