借北京冬奧之勢，政府鼓勵民營資本入局冰雪産業，再次出招刺激“冰雪經濟”。近日 ，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發瞭《關於以2022年北京冬奧會爲契機大力發展冰雪運動的意見》（以下簡稱《意見》），在該新政中多處提到引導利用社會資本推動我國冰雪産業發展。随著北京2022年冬奧會籌辦持續推進 ，我國冰雪産業的潛力逐步釋放，巨量商機被多方資本瞄準 。複星國際、萬達、萬科 、融創等企業均在冰雪旅遊度假上積極布局。業内人士指出，我國與世界冰雪強國相比，仍存在競技水平不高、産業基礎薄弱等問題。“冰雪度假”方面的旅遊産品在基礎設施開發和滑雪培訓上也還比較薄弱，未來應該對冰雪旅遊産品質量進行提升 。
政策助推
近兩年 ，爲做好北京冬奧(ào)會、冬殘奧(ào)會備(bèi)戰工作，普及群衆性冰雪運動 ，推動冰雪産業發展，國家已經先後出台多項政策，從多個方面引導冰雪産業與相關産業深度融合，持續優化冰雪産業結構。此次《意見》提出，我國将推動建立一批産業規模較大的冰雪産業集聚區，發展一批具有較高知名度和影響力、市場競争力較強的冰雪産業企業；推動産業鏈上下遊需求對接、資源整合；支持企業開發科技含量高、擁有自主知識産權的冰雪運動産品。顯然 ，社會資本、民營企業再度成爲政府爲推動冰雪市場經濟而重點期許的對象 。
長期以來，民營資本在旅遊投資總額中的比重都很高，目前占比已超過60%。民營資本是旅遊業發展的重要力量，也是我國冰雪産業的有力推動者 ，繼續鼓勵社會資本投資冰雪産業，對於(yú)提高國民經濟質量很有意義 。自北京冬奧會申辦成功後，冰雪市場熱度上升，成功吸引瞭(le)民營資本的關注。加上國家政策的不斷支持，不少民企也希望更多涉足冰雪産業。
北京第二外國語學院副教授楊晶晶表示，冰雪裝備制造、體育用品服務 、冰雪賽事、冰雪旅遊、健身休閑等相關産業也展現出瞭(le)多樣的發展空間，很多社會資本出於不同的原因投身冰雪産業，包括企業所有者自身對冰雪運動和冰雪事業的熱愛 ，企業看好投資冰雪經濟的回報等 ，此外，企業自身的規模和資本也很大程度上影響著(zhe)民營資本在冰雪産業中的具體布局方向和内容。
政策利好下，在冰雪方面早有業務布局的企業 ，可能會加大力度；或是在冰雪業務上有一定基礎的企業，可能會進一步切入冰雪産(chǎn)業強化轉型 。但是，完全沒有基礎的公司進入行業的可能性很低。目前，我國冰雪産(chǎn)業基礎薄弱 ，而冰雪項目需要長線投資，沒法抓“快錢”，因此投資者的态度比較謹慎 ，理性的投資方多會考慮後奧(ào)運時代的發展空間，選擇可持續性的項目進行投資。
資(zī)本湧(yǒng)入
冬奧引發瞭大衆對冰雪旅遊的偏好，釋放出大量市場需求 ，國内的滑雪場生意也越來越多。一位熟悉冰雪産業的知情人士告訴北京商報記者 ，多數民企光靠做滑雪生意是很難盈利的，整個行業逐漸在向滑雪度假經濟思路發展，欲打破“一季忙三季閑”的經營困境 。目前，度假地産投資比較熱門，在冬奧會的帶動下，國内多家企業看好冰雪市場，基於冰雪資源發力地産項目。
廣州融創雪世界
據瞭解，複星國際旗下複星旅文除瞭在中國布局clubmed涉足冰雪旅遊以外，還與世界頂級滑雪度假管理集團CDA合作簽約，拟在太倉開工建設阿爾卑斯度假小鎮。融創中國旗下廣州融創文旅城将於今年6月開業，這一項目設有華南地區最大的滑雪場，可同時容納約3000名遊客進行各類冰雪娛樂活動；萬科集團早在2017年初建立冰雪事業部，目前已經擁有松花湖度假區、石京龍滑雪場，另外，汗海梁度假區和小海坨也正在規劃建設中；萬達集團早年就曾在長白山打造滑雪度假村，而後還花瞭40億元在哈爾濱打造娛雪樂園等，並擁有号稱“全球最大室内滑雪場”的滑雪場。
“冰雪不光有運動 ，還有旅遊、度假等元素，易與地産(chǎn)結合成大的綜合體投資項目。不過，冰雪度假旅遊項目屬於(yú)重資、長線投入，有雄厚實力的公司可以入局，而實力較弱的公司，沒有長線心理預期，在運營時會遇到很多困難 。”
楊晶晶認爲，滑雪旅遊度假區與文旅地産(chǎn)需要打造核心IP，提升配套設施 ，帶動長期的消費、高頻率消費 ，以及多元消費。滑雪場(chǎng)+房地産(chǎn)已經成爲一些滑雪旅遊度假區的開發經營模式。可以說，和滑雪相關的配套設施、服務以及主題娛樂設施，從某種程度上來說是滑雪旅遊地産(chǎn)的核心IP，核心IP成功 ，才會促進房地産(chǎn)的銷售。因此，建議滑雪度假區要關注核心IP。
難(nán)題(tí)待解
需要注意的是 ，雖然現在國家的政策呼籲很好 ，但層(céng)層(céng)落到企業上，項目操作上的“政策紅線”仍然存在 。比如在土地政策方面 ，國家對於(yú)民營滑雪場的用地審批非常嚴格，有業内人士透露 ，北京地區大部分滑雪場均沒有完整的手續。
“政府對於(yú)土地、水電等資源確(què)實抓得很緊，企業想要開發山地類滑雪度假區很難，特别有效的政策也還不明確(què)。此外，現階段，冰雪市場基礎薄弱，想要通過冬奧在2015-2022年間催生大産業是不可能的。” 伍斌告訴北京商報記者。
北京市滑雪協會負責人對此表示，群衆性的冰雪運動是市場基礎，民營企業想要更好地布局冰雪度假旅遊，首先要落實營商環境，結合本地的氣候、山形地貌、消費水平等因素，因地制宜地開展冰雪業務。其次，在政策上需要確(què)保企業有利可圖。實際上冰雪資本市場規模很大，但是目前的政策支持有限，我國冰雪産(chǎn)業的方向性、目的性不夠明確(què)，這也令很多企業保持觀望。
另有數據指出，近年中國滑雪場館數量不斷上升，目前已達700多家，但是質量參差不齊，滑雪旅遊度假區數量較少。“從我國目前的冰雪産業看，基於(yú)現有冰雪旅遊的業态以及相關産品還很不豐富，高品質的冰雪旅遊産品供給仍舊不足。”對此現狀，中國旅遊研究院副研究員吳麗雲也建議，不管是民營還是國有資本，都應該在冰雪業務投資方面，把握消費者對休閑度假的消費訴求，並(bìng)且在産品開發上适度超前，引領冰雪項目的創新發展。國内冰雪産業正處於(yú)發展階段，單一季節性運營會給企業帶來壓力。因此，充分利用資源開發淡季經營業務，實現全季運營是企業考慮的重點。此外，民營企業還需要考量所投資城市的營商環境，不友善的營商環境會對資金回收造成負面影響。
