正逢立冬時節，多地相繼迎來初雪，冰雪旅遊熱度也再次升溫。11月7日，北京商報記者從多家OTA處獲悉，随著(zhe)北京2022年冬奧會的臨近，部分OTA平台“雪景”“賞雪”相關旅遊搜索熱度環比上漲213%，這也意味著(zhe)，冰雪主題度假、冰雪運動等旅遊項目都将迎來更多客流。與此同時，各家旅企也紛紛推出冰雪旅遊的相關優惠活動，争搶冰雪所帶來的紅利。在業内人士看來，随著(zhe)國内旅遊消費水平的提升，人們對於冰雪旅遊的需求也在逐漸發生變化，而推出多樣的玩法也就成爲瞭(le)各旅企所要探索的問題。

 

    “賞雪”旅遊熱度環比上漲213%

    初雪降臨(lín)，人們想要出門“踏雪尋梅”的心情逐漸(jiàn)高漲。

    天氣預報(bào)顯示，北京、天津、内蒙古、河北、陝西、遼甯
、吉林、黑龍江等地迎來大到暴雪。人們在朋友圈賞雪的同時，也想出門身臨其境地感受一下初雪的到來。根據同程旅行大數據顯示，11月7日上午，“雪景”“賞雪”相關旅遊搜索熱度環比上漲213%，除瞭(le)北京故宮、西安古城牆等熱門賞雪景點之外，各地可以看雪的度假酒店也受到瞭(le)遊客的關注。

    其實，不僅是因爲雪季的到來，伴随2022北京冬奧會的臨近，也使我國進入瞭(le)冰雪旅遊的旺季。雪景觀光
、冰雪主題度假以及冰雪運動等與旅遊相關的項目廣受關注。同程旅行相關負責人介紹，今年的冰雪旅遊也将呈現短途、高頻的特點
，中國遊客更傾向於(yú)“就地看雪”，在居住地周邊尋找賞雪、玩雪景點。

    另一邊(biān)，在疫情變化的影響下，國内消費者的滑雪需求由歐洲、日韓轉向國内，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假爲一體的滑雪場地訂單量爆發式增長。在攜程平台上，70%以上“滑雪客”會二次複購滑雪産品，深度滑雪愛(ài)好者不斷增加。與此同時，根據攜程數據
，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來臨前預訂滑雪産品
。在9月底的“北國早鳥價，滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場直播GMV甚至達到近800萬。

    由此可見，冰雪旅遊即将迎來旺季，或将成爲今年旅遊市場(chǎng)的複(fù)蘇劑。

    商家争搶冰雪紅利

    冰雪旅遊的走熱，也引來衆多旅企争相布局，紛紛推出各種與冰雪旅遊相關的優惠政策以及優惠活動(dòng)，意在搶奪更多的市場(chǎng)份額。

    飛豬數據顯示，截至目前，包括滑雪遊、雪鄉遊、雪世界遊等在内的冰雪旅遊商品“雙11”期間預訂量同比增長(zhǎng)206%，“長(zhǎng)白山萬達悅華/智選3晚連住套餐含溫泉/滑雪/水樂園”“融創全國6城8店2晚含雙早+滑雪權益+玩樂項目”等熱門冰雪旅遊商品累計已被預訂近10萬件
，“雙11”期間整個長(zhǎng)白山地區包含滑雪體驗的酒店類産(chǎn)品都很受歡迎
。

    北京商報記者還瞭(le)解到，針對“雙11”，同程旅行也準備瞭(le)優惠活動，幫(bāng)助用戶玩轉雪季。據瞭(le)解，用戶登錄同程旅行App或小程序，不僅可以享受超值酒店套餐，還可以領取各類大額優惠券，優惠範圍覆蓋全國各大冰雪目的地。

    不僅是銷售渠道，在目的地方面，各旅企也在做著(zhe)布局。近期，吉林文旅聯合攜程等旅遊平台共同發放瞭1000萬元消費補貼，力圖推廣吉林冰雪資源，拉動全國遊客對吉林省冰雪的消費需求。在此次活動中，用戶可以通過攜程旅行App門票首頁中部banner，點擊進入“溫暖相約，燃冬吉林”專區，挑選冰雪補貼産品並(bìng)下單，景酒組合産品最高可省750元，熱門景區門票最高優惠125元。

    在業内人士看來，各旅企的積極布局，也是看中瞭(le)冰雪旅遊市場(chǎng)将會持續火爆，在火熱的賽場(chǎng)上，盡可能多地搶奪更大的“蛋糕”。

    巨大潛力下仍需提質升級

    随著(zhe)國内旅遊消費水平的逐步提升，人們對於冰雪旅遊的需求也在發生變化，未來國内的冰雪旅遊市場潛力無限，但同時這也需要各企業在冰雪旅遊方面提質升級，並(bìng)持續推出創新産品。

    近日，文旅部就發布瞭(le)旅遊行業标準《滑雪旅遊度假地等級劃分》（以下簡稱《等級劃分》）。據悉，《等級劃分》将滑雪旅遊目的地分爲2個等級，從高到低爲國家級滑雪旅遊度假地、省級滑雪旅遊度假地，並(bìng)規定，國家級滑雪旅遊度假地單雪季遊客人數不應少於20萬人次。不難看出，此次發布有關滑雪旅遊的旅遊行業标準，也是意在加快中國滑雪旅遊的發展。

    不僅僅是目的地，近年來，一些旅遊平台也在推動冰雪旅遊數字化進程，同程旅行在加速冰雪旅遊産業數字化方面也做出瞭(le)大量探索和嘗試，通過數字化手段促進冰雪旅遊和目的地文化品牌深度融合，爲遊客打造冰雪旅遊消費新體驗。同程研究院分析認爲，在政策、2022年冬奧(ào)會等利好因素支撐下，未來幾年冰雪旅遊将成爲我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。

    雖然冰雪旅遊、冰雪運動等不斷升溫，但在北京滑雪協會會長李曉鳴看來，随著(zhe)滑雪度假旅遊的人群越來越多，包括旅行社、雪場在内的企業都需要在産(chǎn)品的質量、工作人員的責任心上對消費者負責。同時，就目前來講，滑雪還是有一定的危險性，所以在未來相關部門也需要完善相關的法律法規、合同協議等。此外，企業也應該豐富冰雪旅遊産(chǎn)品的内容，如何把滑雪消費者留得住、住得下、花得出去、玩得開心作爲首先需要考慮的問題。

    北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 吳其芸