北京冬奧(ào)的腳步日益臨近 ，作爲冰雪運動的主力軍，青年如何讓“三億人參與冰雪”的願景照進現實?10月9日，在首屆中國新電商大會新電商助力冰雪經濟發展論壇上，中國青年網 、清華大學體育産業發展研究中心聯合發布《2021中國青年參與冰雪運動情況報(bào)告》(以下簡稱“《報(bào)告》”)。
爲更好地瞭(le)解冰雪運動在我國青年群體中的推廣普及情況，《報(bào)告》通過問卷的形式對3890名受訪者進行調查 。調查結果顯示 ，30%的青年群體參與過冰雪運動;超過60%的青年看好未來冰雪運動在我國青年人群中的發展。
此次參(cān)與調(diào)查的受訪者中，近9成樣本年齡集中在18-21歲，占比93.8%的樣本爲在校學生 。
《2021中國青年參(cān)與冰雪運動情況報(bào)告》
3/4的青年因北京冬奧與冰雪結緣
辦好北京冬奧會 、冬殘奧會是黨和國家的一件大事。自2016年以來，國家相繼出台《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》《全國青少年校園冰雪運動特色學校基本要求(試行)》等推動青少年參與冰雪運動的相關文件，北京冬奧會爲青年打開瞭一扇冰雪世界的大門。
據《報告》的一項調查顯示，北京冬奧(ào)會促進瞭(le)青年對冰雪運動的瞭(le)解和認識。其中，46.3%的青年開始關注冰雪資訊，48.9%的青年逐步加深對冰雪運動的瞭(le)解，36.8%的青年産生瞭(le)參與冰雪運動的想法。
“北京冬奧(ào)會最大的核心遺産是讓更多的人瞭(le)解參與冰雪運動。”清華大學體育産業發展研究中心主任 、清華大學經濟管理學院領導力與組織管理系長聘副教授王雪莉認爲 ，冰雪運動和傳統球類運動一樣成爲我國面向青少年展開的主要運動，顯現度和重要度穩健提升。
《報(bào)告》顯示，從年輕人參(cān)與冰雪運動的頻率來看 ，每年參(cān)與1-5次冰上運動或雪上運動的青年比例較高，分别爲81.5%和62.7%。室内外的冰場和滑雪場是人氣最旺的打卡地 。
冰雪進校園、鼓勵開展冰雪訓練和賽事等多項青少年冰雪普及項目的落地，激發瞭(le)青年參與北京冬奧(ào)會的意願和熱情 。
《報(bào)告》提到，46.1%的青年喜歡冰雪競賽或者表演 ，61.3%的青年願意通過電視、網絡觀看冬奧(ào)會，超過38.4%的青年願意以志願者身份參與北京冬奧(ào)會。
近70%的青年通過短視頻和社交平台涉足冰雪
王雪莉表示，青少年認知冰雪運動(dòng)的方法和渠道更加豐(fēng)富 、立體 、親近。
《報(bào)告》統計， 短視頻和社交媒體平台(如微信、抖音等)是青年瞭(le)解冰雪知識、獲取冰雪資訊的主要途徑，分别占比69.6%和69.5%。
值得注意的是，有36.6%的青年在社交平台上關注瞭(le)冰雪類博主、偶像 。博主、網紅“種草”冰雪運動 ，也體現出當(dāng)代青年群體獲取信息的渠道特點。
“在傳播冰雪知識的過程中，引導青少年發現冰雪運動的美和樂趣 ，與傳遞體育運動的精神價值同等重要 。”北京全民健身宣傳推廣大使 、冰雪運動博主張京樂於(yú)通過短視頻展示滑雪、冰壺和極限冰雪運動 。他表示，“互聯網+冰雪運動”在行業垂直領域不斷深耕，粉絲對運動裝備講解 、推薦滑雪場地 、分享避雷技巧等内容深受喜愛(ài)。
浙江工業大學人文學院講師 、短視頻博主秦一認爲，短視頻作爲主流表達方式重要的特征之一就是社交，可以利用分衆化、碎片化的傳(chuán)播優勢向青年推廣冰雪運動，“吸引青少年的參(cān)與，往往就能帶動整個家庭的參(cān)與，一個個家庭的行動往往能形成親子運動形式的潮流 。”
與此同時，借著(zhe)“冬”風，冰雪娛樂文化不斷“升溫”，催生瞭(le)更多獲取信息的渠道。《報告》顯示，青年通過紀錄片或宣傳片、線上課程 、動漫、電影瞭(le)解冰雪知識的渠道占比相同 ，均爲38.4%，通過綜藝節目瞭(le)解冰雪知識的占36.2%。
超1/4的青年有意願擴大冰雪消費的投入
《報告》顯示，青年在線上電商平台和線下實體店購買冰雪裝備的占比大緻相同，分别爲48%和42%。其中，在線上購買裝備的樣本主要購買的品類是冰雪服飾、鞋類。關注冰雪類博主、偶像的青年更傾向於在線上購買冰雪裝備。
從消費動機來看，方便快捷、性價比高是青年選擇在電商平台購買的主要原因 。因爲冰雪運動專業性較強 ，人們在線下實體店購買冰雪裝備更青睐於試穿和得到導購的現場專業指導。
《報(bào)告》同時指出，不同地區的青年群體在消費(fèi)行爲存在差異 ，需要有差異化的策略 。
王雪莉分析，南方線下實體店較少，從一定程度上影響冰雪運動的參與率，電商平台就要借鑒線下門店的優勢，在培養用戶消費習慣上發揮作用，“比如，電商平台發展線上導購，補(bǔ)充對雪闆、靴鞋等裝備(bèi)的使用說明以及專業的售後服務。”
在冰雪消費支出方面，目前，有88.5%的青年平均每年在冰雪類運動上的支出範圍絕大部分在1000元以内。《報(bào)告》也對未來青年參與冰雪消費展開調研，數據表明，25.4%的青年確(què)定且有意願在當前基礎上爲冰雪運動投入更多 。
抓住冬奧召開的紅利期 引導青年深度參與
“冰雪運動地域性非常強，希望南方也可以有相應的基礎(chǔ)設施”“冰雪運動成本高，一般人接觸(chù)的機會還是有點少”“在節假日可以多搞一些活動 ，同時多在線上做宣傳”……
調研過程中，王雪莉發現，“地域限制或交通不便利”“消費太高，無法承受”“沒有夥伴一起參與”是阻礙青年參與冰雪運動的主要因素，“冰雪運動持續發展的難點和關鍵在於(yú)冰雪運動從瞭(le)解到參與的行爲轉化。”她說 。
爲此《報(bào)告》也對促進青年群體參(cān)與冰雪運動提出四點建議。
一是降低參(cān)與冰雪運動的時間、空間、技能、價格門檻。王雪莉介紹，“目前，很多雪場(chǎng)針對青年群體推出免票、團體優惠券等促銷活動，提升獲客率。”
二是創(chuàng)新利用新媒體渠道平台 。無論是短視頻、社交媒體的知識普及、咨詢傳(chuán)播，還是網絡KOL的影響力，青年們熟悉、喜歡的互聯網是促進冰雪運動發展的新機遇。
三是爲冰上和雪上運動(dòng)，以及不同地區，提供差異化的激勵(lì)策略 。
四是以北京冬奧(ào)會爲契機，各行各業要做好準備(bèi)，在持續推動我國冰雪運動發展的進程中順勢而爲。
“這兩年是北京冬奧(ào)會産業發展最好的時候，面對青少年群體，各行各業要抓住冬奧(ào)召開高光時刻的紅利期，下好先手棋，及早地占領認知。”王雪莉認爲，北京冬奧(ào)會過後，以冰雪場地爲代表的産業發展将大有可爲，産業上下遊要創新經營、樹立特色品牌、加強口碑宣傳、提升服務供給，吸引廣大青年深度參(cān)與。
據悉，首屆中國新電商大會新電商助力冰雪經濟發展論壇由中國青年網、清華大學體育産業發展研究中心承辦。《2021中國青年參(cān)與冰雪運動情況報(bào)告》文字版也即将發布。(記者 劉尚君)
