1月5日，2021中國冰雪旅遊發展論壇舉行。論壇採用線上方式，設哈爾濱主會場和北京分會場。國内冰雪旅遊城市代表、旅遊行業專家學者等旅遊産業相關人員出席此次活動。

    開幕式上，中共黑龍江省委常委、哈爾濱市委書記王兆力視頻緻辭，中共黑龍江省委常委、宣傳部長賈玉梅視頻講話。開幕式由中共哈爾濱市委常委
、副市長程曉明主持。

    本次論壇主題爲“三億人上冰雪，十四億人迎冬奧”，由中國旅遊研究院、哈爾濱市人民政府主辦，哈爾濱市文化廣電和旅遊局承辦。論壇旨在挖掘全域旅遊發展的冬季新動力，爲疫情常态化我國老百姓冬季出遊提供更加豐富多彩的旅遊産品，引領我國實現冰雪旅遊發展方向，在旅遊行業樹立冰雪旅遊發展新标杆、新榜樣，擦亮哈爾濱市優秀冰雪旅遊城市金字招牌。

    論壇上，中國旅遊研究院發布瞭《中國冰雪旅遊發展報告2021》、《哈爾濱冰雪旅遊報告2021》。其中《中國冰雪旅遊發展報告2021》全面總結瞭當前我國冰雪旅遊發展的新成就、新特征和新趨勢，分析瞭我國冰雪旅遊面臨的突出問題，並提出瞭建議，未來的發展方向。報告指出
，疫情防控常态化下
，冰雪旅遊需求結構更傾向於周邊遊、家庭遊、自駕遊和定制旅遊。在遊客需求驅動和高品質冰雪旅遊供給刺激下，預計2020-2021冰雪季我國冰雪休閑旅遊人次将達到2.3億人次 ，冰雪休閑旅遊收入超過3900億元
，冰雪旅遊紅利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。從客源構成來看，美團點評數據顯示，本地區遊客占到将近60%，冰雪旅遊本地化特征顯著。從旅行時間來看，冰雪旅遊通常是中短期旅遊，選擇2-3天出遊時長的遊客最多，占比爲49.4%，其次是選擇2-3天出遊時長的遊客，占比爲36.1%。

    《中國冰雪旅遊發展報告（2021）》發布瞭冰雪旅遊系列标杆，其中，大雪時節採頭冰（黑龍江哈爾濱）、松江賞霧凇（吉林省吉林）、元宵圍火滾冰（黑龍江木蘭）、斷橋賞殘雪（浙江杭州）、冰雪那達慕（内蒙古呼倫貝爾）、冰燈遊園會（黑龍江哈爾濱）、什刹海溜冰（北京）、查幹湖冬捕（吉林松原）、雪山下泡溫泉（四川海螺溝）、毛皮闆滑雪（新疆阿勒泰）入選“十大冰雪經典”項目名單；漠河找北（黑龍江漠河）、冰雪光影秀（新疆阿勒泰）、雪鄉跳雪坑（黑龍江牡丹江）、寒地極限自駕（内蒙古牙克石）、雪地搖滾（河北崇禮）、北極熊酒店（黑龍江哈爾濱）、冰川卡若拉（西藏山南）、深坑懸浮雪世界（湖南長沙）、雪國列車（中鐵沈陽局）、禾木冰雪攝影（新疆喀納斯）入選“十大冰雪時尚”項目名單；哈爾濱、張家口、沈陽、吉林、長春、烏魯木齊、呼倫貝爾、阿勒泰、牡丹江、黑河入選“2021年冰雪旅遊十佳城市”名單；保定、白山、大同、赤峰、承德、西甯、伊春、齊齊哈爾、六盤水、撫順入選“2021年冰雪旅遊十大潛力城市”名單；延慶區、崇禮區、漠河市、尚志市、延吉市、撫松縣、海林市、烏魯木齊縣、神農架林區、牙克石市入選“2021年冰雪旅遊十強縣（區）”名單。

    當天，中國旅遊研究院、哈爾濱市人民政府、美團等企業代表舉行聯合揭牌儀式，聯合成立中國旅遊研究院冰雪旅遊基地。冰雪旅遊圓桌論壇當天舉行，圍繞“十四五”規劃與冰雪旅遊高質量發展議題，冰雪旅遊城市代表、企業代表、專家學者代表發言。