2020年1月5日，由中國旅遊研究院、哈爾濱市人民政府聯合主辦(bàn)的“2020中國冰雪旅遊發展論壇”在哈爾濱召開。會上，中國旅遊研究院戰略所韓元軍博士代表課題組發布瞭(le)《中國冰雪旅遊發展報告（2020）》，報告分爲1個總報告、冰雪旅遊消費大數據報告 、冰雪旅遊投融資報告、冰雪旅遊目的地競争力評價報告3個分報告以及冰雪旅遊小鎮報告、寒地冰雪經濟發展報告2個專題報告 。報告系統闡釋瞭(le)“冰天雪地也是金山銀山”的理論内涵與時代價值，全面總結瞭(le)當前我國冰雪旅遊發展的重要特征，分析瞭(le)目前我國冰雪旅遊面臨的突出問題和未來的發展方向，核心觀點如下：
一、深刻學習領會“冰天雪地也是金山銀山”的理論内涵與時代價值具有重要意義
2020年是我國“兩個一百年”奮鬥目标的曆史交彙期，“冰天雪地也是金山銀山”理念是我國冰雪旅遊實現高質量發展的行動綱領和科學指南 。“冰天雪地也是金山銀山”理念高度概括瞭(le)以習近平同志爲核心的黨中央團結和帶領全國人民追求美好生活過程中獲得的寶(bǎo)貴經驗 。冰天雪地也是金山銀山”理念體現瞭(le)構建人與自然生命共同體的生态觀 ，“冰天雪地也是金山銀山”理念體現瞭(le)以新發展理念爲引領的發展觀，“冰天雪地也是金山銀山”理念體現瞭(le)以人民爲中心的資源觀。冰天雪地是巨大的生态資源寶(bǎo)庫，隻有保護住瞭(le)冰天雪地的良好生态環境，才能改善人類的生産力 ，才能創造更多的财富。
二、冰雪旅遊正式上升爲國家戰略，政策紅利持續釋放
2019年中央首次在文件中明確提出大力發展冰雪旅遊，這爲我國冰雪旅遊跨越式發展提供瞭政策保障。國務院以及相關部委密集出台瞭系列涉及支持冰雪旅遊發展的産業政策，冰雪旅遊成爲衆多國家戰略的交彙點 。2019年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發瞭《關於以2022年北京冬奧會爲契機大力發展冰雪運動的意見》，提出 “推動冰雪旅遊産業發展，促進冰雪産業與相關産業深度融合”。國務院辦公廳《關於促進全民健身和體育消費推動體育産業高質量發展的意見》（國辦發〔2019〕43号），提出“支持新疆、内蒙古、東北三省等地區大力發展寒地冰雪經濟”。2020年全國文化和旅遊廳局長會議明確提出“推動冰雪旅遊、郵輪旅遊、自駕遊發展”。在中央和各部委推動下 ，冰雪旅遊發展合力正在形成。
三、大國冰雪旅遊時代來臨，冰雪休閑旅遊成爲一種時尚的生活方式
我國單個冰雪季冰雪旅遊人數首次超過2億人次，大國冰雪旅遊時代來臨。據測(cè)算，2018－2019冰雪季我國冰雪旅遊人數爲2.24億人次，冰雪旅遊收入約爲3860億元 ，分别比2017－2018冰雪季增長13.7％、17.1％，冰雪旅遊維持快速增長勢頭。冰雪旅遊正在成爲老百姓一種時尚的生活方式，冰雪旅遊消費成爲老百姓常态化的消費選項，根據中國旅遊研究院市場調查顯示，每年參(cān)與冰雪旅遊的人數不斷上漲 ，61.5％的人有參(cān)與冰雪旅遊的經曆。2018－2019冰雪季我國冰雪旅遊人均消費爲1734元，2018年我國國内人均旅遊消費爲926元，冰雪旅遊是國内旅遊人均消費的1.87倍，冰雪旅遊的内需拉動能力突出。預計到“十四五”規劃末期的2025年，我國冰雪旅遊人數将超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元，冰雪旅遊将成爲我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。
四、冰雪旅遊投資持續加大 ，冰雪冷資源成爲旅遊熱經濟
随著我國冰雪旅遊大衆化演進和政策紅利持續釋放，冰雪旅遊投資呈現出大衆化、規模化、多元化特征，投資領域主要瞄準城市基礎設施和冰雪旅遊商業項目兩類 ，據不完全統計，2018－2019年我國冰雪旅遊投資額約爲6100億元。其中 ，基礎設施涉及到高鐵 、高速公路等道路系統、機場改造 、旅遊廁所、遊客服務中心等。從商業項目看 ，冰雪旅遊投資以度假綜合體類爲主流投資項目 ，在整體投資規模中占比約45％；東北及華北區域仍爲投資熱點；南展西擴東進戰略投資效應顯現；城市戲雪樂園現穩定增長，北京就有100餘家戲雪樂園，山西大同新開瞭桑幹河冰雪小鎮滿足群衆冬季旅遊需求，安徽合肥、江蘇南京等衆多省會城市投資200－500萬元的室内冰雪樂園開始快速赢得消費者喜愛。
五、“北方冬天不太冷、南方冬天有點涼”成常态，冰雪旅遊讓南、北方的冬天旅遊熱起來
在奧(ào)運冰雪熱帶動下，北方的冰天雪地觀光和專業滑雪休閑度假優勢明顯，南方娛雪休閑優勢逐漸建立，北方依靠冰雪傳統資源旅遊不斷提升影響力，南方則依靠本地市場強大的消費能力和遊客區域消費的規律，通過修建大型冰雪商業綜合體和山地滑雪設施等吸引瞭(le)很大一部分南方的近程體驗冰雪的遊客，南方冰雪熱逐漸崛起。各地區冰雪旅遊人數增長呈現“兩高、三快、N平”的增長态勢，“兩高”是指新疆、河北冰雪休閑旅遊人數實現30％左右高速增長；“三快”是指黑龍江、吉林省、遼甯冰雪休閑旅遊人數實現年均15％左右的快速增長，“N平”是指内蒙古 、青海、貴州、湖北、浙江等實現年均10％左右的平穩增長。
六、未來中國冰雪旅遊高質量發展的方向
在看到成績的同時，也需要注意到當前我國在實現三億人上冰雪目标上還存在一些誤區：重冰雪運動，輕冰雪消費；重項目本身，輕産(chǎn)業鏈延伸；重旅遊開發，輕環境保護；重項目投資，輕企業運營；重硬件建設，輕軟件完善；重産(chǎn)業促進，輕政策銜接等。未來需要積極培育一流資源相匹配的現代冰雪旅遊産(chǎn)業體系，在滑雪旅遊度假、冰雪景區管理、冰雪旅遊文創、冰雪演藝等形成若幹旅遊集團；從産(chǎn)品吸引人向生活留住人轉變(biàn)，打造主客共享的美好旅遊生活新場景；實施冰雪旅遊＋和＋冰雪旅遊的全域旅遊發展戰略，從冰雪景區開發向目的地整體開發轉變(biàn)；完善以旅遊市場治理現代化爲标志的目的地軟件體系，提升治理的智能化、數字化、法制化和人文化水平。
（伍策 尚槿）
