北京時間2018年2月25日晚7點 ，平昌冬奧會緩緩閉幕，随著(zhe)《2022相約北京》的歌聲響起 ，冬奧會和冬殘奧會正式進入瞭(le)“北京時間”。
早在冬奧會申辦報告中，我國就提出以“三億人上冰雪”爲目标，計劃盡快普及全民冰雪體育運動。國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃（2016~2025年）》明確目标爲：到2020年我國冰雪産業總規模達到6000億元，到2025年我國冰雪産業總規模達到1萬億元。
可見 ，2022年冬奧(ào)會将爲我國冰雪産(chǎn)業帶來前所未有的發展機遇。9月25日下午 ，在2019年密苑雲頂樂園深圳發布會上，一位旅遊行業人士向《每日經濟新聞》記者表示 ，珠三角是冰雪運動的藍海市場，許多南方人都對冰雪向往已久 。不過 ，韓國、日本的冰雪旅遊已發展得較爲成熟，我國東北冰雪運動産(chǎn)品“敲開”珠三角市場具有難度。
“三億人上冰雪”的新機遇
由於(yú)我國冰雪運動起步晚、基礎差 、底子薄，與世界冰雪運動強國相比還有很大的差距。從近幾年我國的參賽成績來看，在冬奧會的排名幾乎都在十幾名；從參賽項目看，我國在索契冬奧會僅參加瞭(le)49個小項比賽，平昌冬奧會也隻參加瞭(le)53個小項，參賽率均在50%左右 。
在“三億人上冰雪”的目标指導下，各地掀起瞭(le)發展冰雪運動的熱潮 。根據《2018中國滑雪産(chǎn)業白皮書》數據，我國2018年總滑雪人次再創新高 ，已達2113萬人次，比2017年的1847萬人次大增14.4%。截至2018年底，我國雪場新增39家，總數達742家 ，增幅5.55%。
記者瞭(le)解到 ，2022年冬奧(ào)會項目分7個大項15個分項（冰球 、冰壺 、速度滑冰 、短道速滑 、花樣滑冰、有舵雪橇 、無舵雪橇等），包含100多個小項。借鑒索契冬奧(ào)會經驗 ，北京張家口2022年冬奧(ào)會大約需要冰雪專業人才8萬人。
2022年冬奧(ào)會将給冰雪運動行業帶來多大的發展機遇？國家旅遊局局長李金早曾宣布測算數據稱，2022年冬奧(ào)會将帶動我國直接參(cān)加冰雪運動者達5000萬人次，帶動參(cān)加冰雪運動和冰雪旅遊人數超過3億人次，冰雪旅遊産業規模将突破1萬億元 。
如何“敲開”珠三角市場？
密苑雲頂樂園營銷中心總經理張旭光在會上介紹，2022冬奧會、冬殘奧會的張家口舉辦地爲“雪國崇禮”，崇禮區位於河北省西北部 ，是世界聞名的滑雪勝地。而密苑雲頂樂園也是比賽場地之一，屆時将有單闆滑雪和自由式滑雪兩個分項，U型場地、坡面障礙技巧等6個項目的比賽在該場地舉辦 ，共計會産生20塊奧運會金牌。
9月25日，深圳 “2019年密苑雲頂(dǐng)樂園深圳發布會”現場(chǎng)圓桌論壇
爲瞭(le)推廣奧運文化和冬季運動，張旭光在會上介紹瞭(le)“雲頂滑雪冬令營及共享營地計劃”，試圖将這兩個産品推向深圳、廣州等珠三角城市群，“敲開”南方市場 。不過 ，對於(yú)密苑雲頂樂園推出的産品，許多業内人士提出瞭(le)不同的觀點。
深圳國旅新景界研學中心王紅付表示 ，珠三角的客戶群體很多選擇去日本、韓國進行滑雪或其他的冬季旅遊項目，因爲體驗感好。首先，機票比去東(dōng)北便宜，雪質好，而且很多滑雪場(chǎng)不需要門票，一票全包，整體的花費其實比去東(dōng)北更少。
“我們覺得廣州、深圳客群的特點與其他城市不太一樣，廣東人很怕麻煩，並(bìng)且對戶外的渴望較高，如果去到北方的城市，更希望去遊覽一些美景，讓他們每天起床去學習滑雪 ，是很難的。在廣東人看來 ，滑雪和看雪是一個概念。”童遊創(chuàng)始人曾義說。
那麽，如何針對珠三角的客戶群體進行産(chǎn)品打造呢？王紅付建議，可以推出以家庭爲主的小包團産(chǎn)品，既能保證産(chǎn)品質量，又能讓口碑更好地傳播；可以學習烏鎮“烏村”的産(chǎn)品定制體系，根據細分的客戶群體，定制更精確(què)的産(chǎn)品。曾義則認爲，可以推出“滑雪+研學”的産(chǎn)品，一部分時間學習滑雪，一部分時間進行旅遊觀光。
上述業内人士向記者進一步表示，實際上，随著(zhe)南方區域客群的冰雪運動消費潛力不斷釋放，不少南方的文旅項目已加入冰雪運動産品。比如廣州市花都區的融創文旅城，擁有一座占地面積達7.5萬平方米的雪世界，成爲瞭(le)華南地區最大的滑雪場。所以，華南的消費者可以在“家門口”學習滑雪，而去到北方，則更願意去欣賞不一樣的雪景和風土人情。
