近日 ，福建省體育局發布《關於搶抓機遇發展冰雪運動的若幹措施》，在扶持福建省冰雪産業發展方面指出 ，要創新發展冰雪裝備制造業。
作爲中國體育品牌的領跑者，安踏很早就開始瞭(le)對冰雪運動的關注和布局。早在2010年 ，安踏就和國家體育總局冬季運動管理中心達成戰略合作，連續在2010年溫哥華 、2014年索契、2018年平昌三屆冬奧(ào)會上爲中國冰雪健兒打造冠軍領獎裝備和訓練生活比賽裝備，助力我國冰雪健兒争金奪銀；2017年9月，安踏又成爲2022年北京冬奧(ào)會與冬殘奧(ào)會的官方體育服裝合作夥伴。
除瞭(le)主品牌，安踏旗下品牌在冰雪運動也有布局。潮牌斐樂作爲安踏最近幾年業績高速發展的發動機 ，贊助瞭(le)中國自由式滑雪空中技巧隊 ，在平昌冬奧(ào)會上就和隊伍一起登上瞭(le)領獎台 。
安踏旗下的冰雪運動(dòng)品牌迪桑特同樣有不俗的表現，成爲繼安踏和斐樂之後，安踏旗下第三個(gè)突破10億元業績的品牌。
安踏還在今年3月正式完成對芬蘭高端體育品牌巨頭亞瑪芬體育的收購 ，亞瑪芬體育旗下包括加拿大戶外裝備(bèi)品牌始祖鳥、法國山地戶外越野品牌薩洛蒙 、奧(ào)地利滑雪品牌阿托米克等，這一次收購有望在未來幾年内 ，推動安踏的冰雪業務水平不斷提升 。
無獨有偶 ，另一家福建體育品牌匹克在布局冰雪運動的過程中同樣採(cǎi)用瞭(le)收購策略。2018年5月，匹克宣布收購瑞士戶外運動品牌奧索卡 。此外，匹克在2014年索契冬奧會上贊助瞭(le)新西蘭、斯洛文尼亞兩個冬奧代表隊的冬奧裝備。4年後的平昌冬奧會 ，匹克贊助的冬奧代表隊增加到六家，包括巴西、斯洛文尼亞、烏克蘭 、新西蘭 、冰島、羅馬尼亞。
361°的冰雪布局也早已開始，2009年，361°就正式簽約成爲中國國家冰壺隊官方合作夥伴 。2011年 ，361°成爲世界冰壺聯合會和瑞典冰壺隊的官方合作夥伴，同時也成爲2011世界女子冰壺錦标賽主要官方合作夥伴。2013年，361°與專注冬季運動的北歐運動品牌OneWaySport共同成立合資企業 ，該品牌已成功成爲中國單(dān)闆平行、冬季兩項等4支國家隊的專業設備(bèi)贊助商 。
特步則把更多精力放在青少年冰雪市場(chǎng)上。2017年12月 ，特步兒童成爲“中國青少年運動(dòng)興趣培養普及工程”青少年冰雪運動(dòng)推廣計劃戰略合作夥伴。爲青少年冰雪運動(dòng)推廣計劃、冰雪進校園、青少年冰雪運動(dòng)的健康發展等方面提供全力支持。
李甯公司對冰雪市場也充滿信心。2015年，李甯成爲加拿大滑冰協會的贊助商 ，雙方合同将延續到2022年北京冬奧(ào)會。此外，李甯還贊助滑冰賽事 ，與其他公司攜手投資建設滑雪場，期望以場地與賽事作爲引導和切入點，布局冰雪産(chǎn)業。
盡管國内體育品牌近年來紛紛加快在冰雪運動的布局，但是和阿迪達斯等國際體育品牌相比，依然有很大的差距，據行業媒體在2018年平昌冬奧會期間的不完全統計，包括英國和德國代表團以及韓國鋼架雪車隊、挪威跳台滑雪隊、參與越野滑雪的俄羅斯運動員等都穿著(zhe)阿迪達斯裝備，收獲瞭(le)43枚冬奧獎牌。
可以說，國内體育品牌想在冰雪市場(chǎng)追趕(gǎn)國際大牌，依然任重道遠。（王世讓）
