新技術助力分衆市場(chǎng)加速成長。圖爲燈效裝飾下的廣州塔與獵德大橋相映生輝。南方日報(bào)記者 馬華 攝
文旅融合加速的趨勢下，我國上半年文旅消費表現如何？文旅市場都有哪些新業态和新現象出現？近日 ，中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）發布2019年上半年全國旅遊經濟運行情況報(bào)告 ，顯示上半年我國文化和旅遊消費活躍、更趨日常化 ，國内旅遊穩步增長 ，出入境旅遊平穩發展 。同時，技術和業态層(céng)面的創新，讓冰雪旅遊、避暑旅遊 、夜間旅遊等分衆市場加速成長。
文化旅遊消費(fèi)增長(zhǎng)顯著
今年上半年，國内旅遊人數和旅遊收入都有所增長，文化和旅遊市場(chǎng)潛力不斷釋放。報(bào)告指出，預計上半年國内旅遊人數達30.8億人次，國内旅遊收入2.78萬億元，同比分别增長8.8%和13.5%。廣東仍是重要的客源地和目的地省份。數據顯示，上半年廣東、河南、廣西、湖南 、江蘇等地的出遊人數較多，而接待人數較多的有陝西、廣東、吉林、江蘇、河北等地 ，旅遊客流總體呈現由南北部向中西部遷移的特征 。
假日旅遊消費成爲新民俗，春節、清明 、“五一”、端午期間，國内旅遊總人數分别同比增長(zhǎng)7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實現國内旅遊收入分别同比增長(zhǎng)8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。研究院與銀聯商務聯合實驗室數據顯示，博物館、曆史文化型景區、紅色旅遊型景區及文化藝術場(chǎng)館節假日消費平均增幅超過20%。
當前文旅加速融合的趨勢下 ，文化體驗成爲本地生活和異地旅遊的重要組成部分 。上半年，超過八成的受訪者表示參(cān)加瞭(le)文化體驗活動，異地旅遊的文化體驗占比超過八成，四成以上的遊客體驗過人文旅遊景點 、曆史文化街區 ，體驗過博物館 、美術館、文化館、科技館的遊客比例達25%—30%。文化消費拉動作用顯著，75%左右免費文化場館的人均購物、餐飲、交通消費集中在“50-200元”，26%的遊客文化消費占旅遊總消費30%以上。
值得一提的是 ，近年來有更多年輕人參(cān)與到紅色旅遊之中，也帶來顯著的社會效應 。數據顯示 ，今年上半年，14歲以下遊客參(cān)與紅色旅遊接待量按可比口徑同比增長17.23%。A級景區、愛(ài)國主義教育基地、文保單位吸納就業人員的比重有不同程度的增長，紅色旅遊的社會效應加速彰顯。
中短途出行成爲(wèi)常态
當前 ，國内旅遊淡旺季趨於(yú)平衡 ，“三小時”中短途出行圈成爲大衆出遊常态。數據顯示，上半年各月旅遊接待人數占比分别是16%、19%、15%、15%、16%、20%，全國範圍内都市遊和鄉村遊的出遊人數分别達到18.9億、22.9億人次。與此同時 ，“三小時”中短途出行圈成遊客首選，上半年60%左右都市遊出遊半徑在80公裏以内 ，鄉村遊、自駕遊平均出遊半徑分别爲117公裏、242公裏。國内旅遊市場(chǎng)呈現出“熱點更熱、溫點不冷”的格局，研究院和馬蜂窩旅遊數據聯合實驗室數據顯示 ，假日期間四川達瓦更紮、涼山，雲南德宏 、紅河、怒江 ，貴州梵淨山，山西呂梁，江西武功山等中西部地區的一些景區和目的地的旅遊熱度漲幅較高。
今年以來，國内遊客和入境遊客對我國各項旅遊服務的評價穩中有升。上半年 ，全國旅遊服務質量綜合指數爲80.15，同比增長(zhǎng)3.77%。其中，景點(diǎn)、旅行社 、公共服務等方面評價較高 ，購物 、住宿 、餐飲仍有較大提升空間。
綜合來看 ，今年上半年我國出入境遊都呈增長(zhǎng)趨勢。預計2019上半年，入境旅遊人數7269萬人次，同比增長(zhǎng)5%；出境旅遊人數約8129萬人次，同比增長(zhǎng)14%。其中主要客源地入境市場(chǎng)平穩增長(zhǎng)，香港同胞 、澳門同胞 、台灣同胞和外國人入境都有穩步增長(zhǎng)；出境主要目的地國家和地區仍集中在亞洲市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)亮點頻現，中國主要旅遊目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4。
新技術助力分衆市場(chǎng)加速成長(zhǎng)
報告指出，我國旅遊産業在上半年運行景氣穩中有升，保持在138.26的“較爲景氣”區間，較去年同期上升8.83個百分點 。有專項數據顯示，上半年受訪旅遊企業對行業發展總體形勢的判斷優於(yú)企業自身，對企業總體形勢的判斷優於(yú)各項經營業務 。代表性企業經營情況良好，具體來看，中國國旅拟建以免稅爲核心的複合型旅遊零售綜合體，上半年淨利增逾七成；錦江股份等酒店受到多家以上機構給予“買入”或“增持”等看好評級；攜程營收和淨利潤與全球互聯網和在線旅遊企業相比有明顯增長優勢。此外，九華旅遊淨利潤增34%，宋城演藝淨利同比上升10%－25%，實現瞭(le)景區演出及活動内容多元化。
技術創新和業态創新的活躍，也讓避暑旅遊、夜間旅遊等分衆市場加速成長。報(bào)告指出，上半年，冰雪旅遊 、避暑旅遊、夜間旅遊、博物館旅遊、研學旅遊等分衆市場不斷湧現，新團隊遊、定制遊、微旅遊 、深度遊 、自駕遊等個性化 、體驗性和品質化的旅遊消費需求也穩步增加，旅遊消費時空和内容均得以更好的延展。文化賦能讓夜遊經濟增收增效顯著。數據顯示，今年“五一”假期遊客夜間消費金額占到全天的29.92%，較去年同期擴大近4個百分點，觀光遊船、主題燈會、文化體驗活動備(bèi)受歡迎。
随著(zhe)5G商用時代的正式開啓，旅遊集團、産業投資機構和創業企業也積極進行創業創新，旅遊與5G、大數據、人工智能、物聯網等高科技聯系日益緊密。值得注意的是，數據顯示，約有30%的企業開始投入5G應用，在景區交通、監管智能化發展方面的投資意願較高，5G在文化和旅遊領域的應用尚處於(yú)市場導入期。
在下半年，一系列利好因素也将助力我國旅遊經濟穩定增長。數據顯示，居民第三季度出遊意願爲85.99%，加上暑期檔和中秋、國慶等假日旅遊的有力支撐，下半年文化和旅遊消費的增長潛力巨大。此外，報告指出，随著(zhe)“一帶一路”倡議得到越來越多國家和地區的認同和響應，中國與柬埔寨、老撾、新西蘭及南太平洋島嶼國家互辦(bàn)旅遊年，海外文化中心和旅遊辦(bàn)事處相互借力，駐外使領館的領事保護、簽證發放和文化促進也會更加有力。報告預計下半年入境旅遊有望穩步進入恢複性增長的新通道，出境旅遊将保持穩定增長态勢。（南方日報記者 鄭潔琳）
