北京冬奧會的籌辦，爲中國冰雪運動發展提供瞭良好契機。科技創新，成爲中國冰雪運動前進道路上的嘹亮号角。“冬奧科技”在各大媒體上成爲“現象級”熱潮，充分彰顯瞭科技創新的魅力，點燃瞭全社會對科技和冰雪運動的關注。在北京冬奧會的宣傳報道中，人民網人民體育推出的大型科普融媒體節目《人民冰雪·冰雪科技談》，積極響應媒體融合要求，充分利用人民日報社内豐富的融媒體資源與融媒體矩陣 ，與各兄弟單位及夥伴單位積極協作，打通“網、端、微 、報刊、書籍”等各種資源 ，實現優質内容的全網全媒體傳播，積極推進媒體深度融合實踐探索，打造各種融媒體産品形态，取得良好的社會效益，成爲“信息一次採集、多種生成、多元傳播”的融媒體典型案例，是一次冬奧特殊場景下的“媒體融合”實踐 。
五大維度，全景呈現“科技冬奧”
習近平總書記指出,“同我們國家的強國之路一樣，中國冰雪運動也必須走科技創新之路，一方面要堅持自主創新，一方面要積極吸收世界上的先進技術和訓練方法”。爲展現一線科研人員的精神風貌以及他們爲北京冬奧會的舉辦做出的突出貢獻，傳播冬奧會背後的科技創新成果以及普及冰雪科技知識，在中華人民共和國科學技術部社會發展科技司與中國21世紀議程管理中心的聯合指導下，人民網人民體育推出《人民冰雪·冰雪科技談》大型科普融媒體節目，聚焦“冰雪運動科技”，這在中國體育傳播領域是一個開拓性的創舉，成功拓展瞭體育傳播領域的邊界，借力北京冬奧會這項重大和特殊的傳播任務，實現瞭“體育傳播”與“科技傳播”的成功跨界。爲瞭和各種“冬奧科技”報道差别開，人民網人民體育團隊對《人民冰雪·冰雪科技談》的傳播差異化優勢做瞭充分探讨、深度思考與精確定位。《人民冰雪·冰雪科技談》以“中國冰雪運動的科技創新之路”爲主題，主要圍繞國家重點研發計劃“科技冬奧”重點專項的創新成果，從辦賽 、參賽 、觀賽、安全保障、綜合示範五個維度，選擇典型代表項目，對其立項背景 、核心問題、主要研究成果以及未來的各種應用價值進行多角度呈現 ，全面展現開展現代冰雪運動所必備的科技支撐力量，展示我國冰雪科技領域取得的令人矚目的創新成果 ，普及最前沿的冰雪科技知識 ，記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國冰雪運動發展和科技創新的新時代故事，留下“科技冬奧”全景式融媒體曆史檔案。在《人民冰雪·冰雪科技談》選題策劃中，人民網人民體育節目組與科技部相關單位成員聯合作業 ，結合“科技冬奧”重點專項本身特點 、社會輿論關注熱點、國際科技競争焦點 、高新科技傳播難點、公衆科學知識盲點等諸多要點進行選題碰撞，數易其稿，最終確定全系列選題方案。
《人民冰雪·冰雪科技談》人民網專題截屏 。
“冰雪運動”在中國是剛剛興起的運動，熟悉各類不同冰雪運動項目領域專業知識的媒體人才不多；“科技冬奧”重點專項中各個不同方向的科學技術大多屬於目前世界科技的前沿 ，能夠駕馭此類高精尖題材的媒體人才更是非常稀缺。爲瞭克服本節目在“各類冰雪運動”與“前沿多學科領域科技”兩大領域的大幅深度跨界以及需要在短時間内大量生産高質量科普視頻内容帶來的困難，人民網人民體育節目組充分發揮黨媒的綜合優勢與獨特價值，在科技部相關單位的助力下，廣泛整合冰雪運動界、多學科領域科技界的各路專業力量，多方共同參與融媒體視頻的創作 ，成功完成科普内容的高質量生産。
“辦賽系列訪談”聚焦冬奧場館
“冰絲帶”“雪如意”“冰立方”“雪飛天”“雪遊龍”“雪飛燕”……一批由中國設計、中國技術 、中國材料、中國制造組成的冬奧場館建設的“中國方案”，成爲北京冬奧會的鮮明“中國特色”。 在“辦賽系列訪談”中，北京城建集團總工程師李久林、清華大學建築學院院長張利、國家遊泳中心有限責任公司總經理楊奇勇、中國建築設計研究院有限公司總建築師李興鋼分别帶領大家走進國家速滑館、首鋼滑雪大跳台、國家跳台滑雪中心、國家遊泳中心、國家高山滑雪中心以及國家雪車雪橇中心等北京冬奧會賽事場館，領略科技如何助力場館建設。另外，北京城市氣象研究院副院長陳明軒 、中國航天科技集團有限公司高級工程師韓宗捷，揭曉瞭北京冬奧會精密的氣象監測與精準的氣象預報 ，以及在北方冬季寒冷的室外環境中保證火炬在傳遞過程中穩定燃燒的科技奧秘 。“辦賽系列訪談”包含瞭本次冬奧會的各大明星場館以及冬奧飛揚火炬熱點項目 ，備受關注 。在訪談節目中 ，節目強化瞭不同冰雪運動競賽場館及冬奧火炬各個項目的特殊性以及在實現過程中戲劇性的挑戰和在先進科技支撐下的解決方案，展示中國科技工作者如何從設計理念、技術工藝、材料選取 、施工技法等多方面實現創新和突破。特别是在訪談節目中採用瞭各個美輪美奂的北京冬奧會場館在建設施工過程中關鍵環節的罕見珍貴視頻，很好地借助北京冬奧會前後各個場館成爲媒體傳播熱點的時機，抓住瞭大量觀衆的“眼球”。
參賽系列訪談突出從“0”到“1”
冬奧會在冰天雪地的環境下進行，對運動員的服裝及運動裝備提出瞭更高的要求。參加冬奧會這樣世界級賽事的運動員在日常訓練及比賽中，所使用的各種專業廠商提供的高科技運動裝備對其訓練質量及比賽成績影響明顯 。爲體現“科技冬奧”理念，北京冬奧會在賽事運動裝備方面投入瞭許多科研力量 。在“參賽系列訪談”中，國家冬季運動服裝裝備研發中心主任 、北京服裝學院教授劉莉，北京化工大學有機無機複合材料國家重點實驗室副主任楊小平分别講解瞭在科技支撐下，中國冬奧賽服的 “快”“護”“暖”“美” 四大核心關鍵技術實現，以及國産雪車裝備從“0”到“1”的突破。同時，上海體育學院教授劉宇 、清華大學機械工程系主任汪家道、清華大學智能與生物機械研究室主任季林紅分别從如何利用各種高科技手段幫助冰雪項目運動員技能優化、減小比賽過程中的空氣阻力和冰雪摩擦阻力、提升冬殘奧運動員運動表現三個方向爲大家進行解析。高端冬季運動裝備目前是國外品牌占據瞭大部分市場份額 。所以如何攻堅克難 ，實現高端冬季運動裝備的技術突破，開啓高端冬季運動裝備從“0”到“1”的國産化道路就成爲“辦賽系列訪談”系列的主題。冬季運動裝備與運動本身的關系也最爲密切。所以結合介紹冬季運動的競賽知識，更好地講解中國科學家是如何突破冬季運動裝備的技術難點 ，特别是突出展示瞭中國科學家将航空航天級材料碳纖維以及高科技裝備——風洞用於國産冬季運動裝備的研發 ，引起瞭觀衆的強烈興趣 。
觀賽系列訪談著眼感官體驗
受限於觀賽環境及當前疫情防控管理等原因，許多觀衆不能親臨現場觀看北京冬奧冰雪賽事，加上冰雪運動本身的高速、超高空展示視角等特殊要求 ，如何讓觀衆不到現場就能有“身臨其境”的觀賽體驗，這裏當然少不瞭高新技術的支持 。在“觀賽系列訪談”中，北京大學前沿計算研究中心執行主任陳寶權闡釋瞭在5G環境中的自由交互式技術如何讓人身臨其境地享受一台獨屬自己的賽事轉播，實現“想怎麽看，我說瞭算”的炫酷場景 。超高清8K數字轉播技術應用到本屆奧運會轉播中，給觀衆帶來一場視覺盛宴。中央廣播電視總台高級工程師馬悅爲大家揭秘“科技冬奧”如何實現“8K看奧運”。
安全保障系列訪談強調冰雪特點
在冰天雪地中進行激烈角逐，成就瞭冬奧會的精彩，但也增加瞭運動員受傷的風險。醫療保障作爲奧運公共安全的重要組成部分，對北京2022年冬奧會的成功舉辦具有重要支撐作用。随著我國冰雪運動的蓬勃發展，對冬季項目運動創傷防治和臨床診療安全保障技術研究應用提出瞭更高的要求。在“安全保障系列訪談”中 ，北京大學第三醫院運動醫學科副主任崔國慶 、北京大學口腔醫學院口腔颌面外科教授彭歆 、解放軍總醫院第一醫學中心急診科主任黎檀實、北京天壇醫院神經外科主任醫師萬偉慶，爲大家介紹如何圍繞冬奧會及冰雪運動的安全保障特點及需求，利用5G、AI、雲計算、物聯網等高新科技，通過冬季運動創傷防治技術攻關，打造集綜合預防、移動診療平台開發、診療流程建立、人員隊伍建設爲一體的防治體系 ，爲冰雪運動保駕護航 。相對於冬季運動競賽場館和運動裝備這些熱點，“安全保障系列訪談”中的冬季運動醫療安全保障技術的社會關注度相對較弱。所以在該系列訪談節目中 ，節目突出瞭冰雪運動中各種可能出現的醫療救治場景以及各種高科技解決方案，加上項目方提供的各種炫酷的高新技術條件下實施高效醫療救治的視頻素材 ，很好地解決瞭“醫學科普如何才能好看”的難點 。
綜合示範系列訪談關注綠色智慧
北京冬奧會是世界級的體育盛會，吸引瞭全世界目光的關注，成瞭展示重大科技成果的最佳舞台，以北京冬奧會的需求爲應用場景 ，起到瞭良好的綜合示範效果。在“綜合示範系列訪談”中，國網冀北電力有限公司副總工程師高舜安介紹瞭如何實現100%清潔電力高可靠供應，爲創造奧運會全綠電供能提供技術保障；清華大學教授楊福源講解如何以服務北京冬奧會爲契機，著力突破“氫能出行”制-儲-運-加-用的全産業鏈關鍵技術和安全保障技術；中國鐵道科學研究院集團有限公司副總經理馬建軍闡述瞭如何聚焦旅客智能出行 、高鐵運營安全、人文冬奧服務三大目标和任務，爲北京冬奧會的成功舉辦提供高質量的現代化鐵路運輸服務保障；中國聯通中訊郵電設計院院長張湧以及智能城市研究院副院長夏俊傑解密瞭應用於北京首鋼園區的高效 、智能車聯網技術；中國聯通部門負責人苗守野分析瞭如何爲北京冬奧會打造一張智能、綠色 、泛在的高質量5G網絡 。“綜合示範系列訪談”的最大難點就在於科技内容非常前沿 ，知識領域跨度大 ，觀衆理解門檻很高。但是機會點在於，該系列中的相關科技都是國際科學技術領域中的重量級項目 。“綠色”與“智慧”是目前國際社會關注的科技發展熱點話題，如何利用“科技”實現北京奧運會的“綠色”與“智慧”，就是該系列訪談的重點關注方向，非常好地吸引瞭社會的關注度，起到瞭良好的傳播效果。
媒體融合，立體傳播“科技冬奧”
媒體融合並不是簡單複制粘貼，全媒體傳播不能簡化爲千媒一面，媒體融合的傳播模式，必須要量體裁衣 ，根據不同的傳播平台特點 ，爲不同讀者的不同偏好、不同目标及信息接收習慣，烹制度身定制的“美味大餐”。
視頻傳播主陣地 ：讓科普節目更生動有趣
《人民冰雪·冰雪科技談》以視頻傳播爲主陣地。一般來說，科普視頻中理性科學知識較多，觀衆會感覺比較“高冷”。訪談視頻的形式，在喜歡生動有趣快節奏短視頻的時代也會顯得比較不那麽“好玩”。爲瞭讓《人民冰雪·冰雪科技談》更有觀衆眼緣 ，讓大衆在冬奧炙手可熱的媒體傳播環境下有興趣觀看“科技冬奧”的視頻内容，在攝制過程中 ，節目組和科技部相關單位成員聯合作業，與各項目團隊反複交流 ，把艱深難懂 、高深莫測的科學術語盡量表述爲既準確又通俗易懂的語言；節目還特意邀請項目負責人或主要課題負責人作爲科普訪談嘉賓，讓幕後的科技英雄們走進演播室發出時代強音，以此表達對中國科技工作者的崇高敬意；節目中配合嘉賓講解穿插剪輯各項目方提供的珍貴視頻素材 ，極大地提升瞭科普訪談視頻的觀賞性。特别是配合不同的項目主題，節目組邀請專業的虛拟視覺技術機構爲嘉賓制作相關的精美虛拟動畫背景 ，讓科普訪談視頻變得非常精美而有代入感、時代感，極大地提升瞭觀衆的觀賞感受 ，讓科普訪談視頻既專業又生動有趣。
《人民冰雪·冰雪科技談》科普訪談視頻。
《人民冰雪·冰雪科技談》一共25期科普訪談視頻，每集8分鍾左右 ，從2022年1月25日開始，於北京冬奧會舉辦的前後時間，在人民網全媒體矩陣（人民網PC端、人民網+客戶端、人民網微博、人民網微信、人民網第三方平台的各種賬号）、人民體育全媒體矩陣（人民體育微博、人民體育微信等賬号）陸續播出同時，還通過更多媒體包括CCTV奧林匹克頻道、中國科協的“科普中國”融媒體矩陣（科普中國自有平台、合作電視台、合作有線電視台和IPTV、新媒體端），以及參與展播的各大媒體等近百家體育類、科技類、綜合類媒體平台及相關新媒體同步播出。成功借助全社會對“冬奧科技”的關注，成爲各展播平台推薦熱點。
主題歌曲：以青春激情唱響“爲冰雪加油”
衆所周知，優美的音樂具有強大的感染力。爲瞭讓理性的“科技冬奧”增加對青年觀衆的吸引力，節目組打破常規，創造性地爲《人民冰雪·冰雪科技談》科普訪談節目策劃瞭主題歌曲《爲冰雪加油》。歌詞由資深音樂人崔轼玄攜手彭元元、蔣京逾共同創作， 95後青年原創歌手尚士達傾情獻唱，以青春激情唱響“用科技，爲冰雪加油”。用歌聲記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國冰雪運動發展和科技創新的新時代故事；用音樂向中國的科技工作者緻敬！節目組将這首主題歌曲制作成MV，配上瞭大量“科技冬奧”項目中的珍貴視頻，更讓這首以“科技冬奧”爲主題的歌曲非常炫酷，成爲青年人易於接受的文藝形式。這首主題歌曲在各種媒體上得到廣泛傳播。這首《爲冰雪加油》歌曲的中英文字幕MV，還被人民日報英文客戶端、人民日報（繁體中文）Facebook和Twitter賬号、人民日報體育（英文）Facebook和Twitter賬号、人民日報（英文）YouTube賬号向全球發布，用MV作品浪漫和飽滿的情感，潤物無聲向全世界傳播“科技冬奧”的精彩，展現瞭北京冬奧會的迷人魅力和新時代中國發展的現代化成果。
《人民冰雪·冰雪科技談》主題歌曲海報。
精美海報 ：激發社交媒體廣泛傳播
相對於傳統媒體的單向傳輸而言，社交媒體具有明顯的互動優勢，以及強關系人群的興趣愛好趨同度高和信任度高的優勢。爲瞭充分發揮社交媒體的傳播優勢，方便社會大衆在自身的社交媒體中傳播“科技冬奧”的成果，《冰雪科技談》項目組爲參與“科技冬奧”的中國科技工作者定制瞭社交媒體傳播素材，採用極富職業和個性特點的嘉賓本人肖像照，加上《人民冰雪·冰雪科技談》欄目的完整CIS要素，設計瞭精美的社交媒體傳播海報，強化科技工作者和讀者之間的互動感、讓科技工作者的專業形象更加親切、生動、鮮活，如同明星一樣，魅力四射，光彩照人。在海報一角加上瞭嘉賓訪談人民網視頻地址的二維碼，在傳播中，任何對海報内容感興趣的受衆隻需要長按海報圖片通過掃描二維碼即可觀看人民網的當期視頻。借冬奧熱度，通過媒體、嘉賓本身所在系統，以及所有熱心參與支持“科技冬奧”的相關機構與人群的共同推動，形成廣泛的圈層互動，實現瞭在中國社交媒體領域的廣泛傳播與擴散，大大增強瞭主流媒體的吸引力感染力，起到瞭很好的傳播效果。
《人民冰雪·冰雪科技談》社交媒體海報。
聯合人民日報出版社《人民周刊》：推出融媒體紙媒
在“視頻優先”時代，紙媒依然是融媒體矩陣中不可缺少的重要組成部分。《人民冰雪·冰雪科技談》的每一集視頻訪談素材接近40分鍾，考慮到受衆觀看視頻的習慣，科普視頻壓縮到瞭8分鍾左右，大量有價值的項目信息在視頻中隻能忍痛割愛。基於對該部分有價值信息充分利用的考慮，人民網人民體育聯合人民日報出版社《人民周刊》雜志，對每位嘉賓的完整訪談記錄文字進行校對整理，配上項目方提供的珍貴照片，在北京冬奧會舉辦之際，出版瞭《人民周刊》“冰雪科技談”特輯融媒體雜志。該期雜志進入瞭冬奧村閱讀室。人民日報出版社目前正在策劃《人民冰雪·冰雪科技談》的相關融媒體書籍出版，計劃推出标準版和青少年版，青少年版採用适合青少年讀者閱讀習慣的生動、直觀呈現方式和版式設計，大量使用圖片和卡通插畫展示項目關鍵信息。
《人民周刊》2022年第2期冰雪科技談特輯封面。
校園展播：助力冰雪運動進校園
2022年3月4日，《人民冰雪·冰雪科技談》清華附中合作學校校園展播啓動儀式在清華附中永豐學校舉行。本次展播是大型科普融媒體項目《人民冰雪·冰雪科技談》系列推廣活動，通過各分校官方微信公衆号連載節目視頻，以及各分校統一組織學生按班級在各自教室分别觀看或按年級在學校禮堂集中觀看視頻，極大地推動冰雪運動知識普及，帶動更多師生參與冰雪運動，同時激發同學們學習科學的熱情，點燃科學創新的夢想。
《人民冰雪·冰雪科技談》校園展播活動啓動儀式。
北京冬奧會的籌辦過程，既是中國兌現承諾、不斷自我升華、快速發展的過程，更是向世界提供中國方案、中國智慧、中國貢獻的過程。人民網人民體育積極履行黨媒職責與使命，抓住北京冬奧會這個曆史性機遇，通過對“科技冬奧”的立體深度傳播，展現新時代的國家形象，強化民族自信、振奮民族精神，其系統性、專業性、觀賞性受到廣泛關注，成爲助推北京冬奧會科技熱潮的重要力量。（作者 朱 凱 彭元元 王 巍）
五大維度，全景呈現“科技冬奧”
習近平總書記指出,“同我們國家的強國之路一樣，中國冰雪運動也必須走科技創新之路，一方面要堅持自主創新，一方面要積極吸收世界上的先進技術和訓練方法”。爲展現一線科研人員的精神風貌以及他們爲北京冬奧會的舉辦做出的突出貢獻，傳播冬奧會背後的科技創新成果以及普及冰雪科技知識，在中華人民共和國科學技術部社會發展科技司與中國21世紀議程管理中心的聯合指導下，人民網人民體育推出《人民冰雪·冰雪科技談》大型科普融媒體節目，聚焦“冰雪運動科技”，這在中國體育傳播領域是一個開拓性的創舉，成功拓展瞭體育傳播領域的邊界，借力北京冬奧會這項重大和特殊的傳播任務，實現瞭“體育傳播”與“科技傳播”的成功跨界。爲瞭和各種“冬奧科技”報道差别開，人民網人民體育團隊對《人民冰雪·冰雪科技談》的傳播差異化優勢做瞭充分探讨、深度思考與精確定位。《人民冰雪·冰雪科技談》以“中國冰雪運動的科技創新之路”爲主題，主要圍繞國家重點研發計劃“科技冬奧”重點專項的創新成果，從辦賽 、參賽 、觀賽、安全保障、綜合示範五個維度，選擇典型代表項目，對其立項背景 、核心問題、主要研究成果以及未來的各種應用價值進行多角度呈現 ，全面展現開展現代冰雪運動所必備的科技支撐力量，展示我國冰雪科技領域取得的令人矚目的創新成果 ，普及最前沿的冰雪科技知識 ，記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國冰雪運動發展和科技創新的新時代故事，留下“科技冬奧”全景式融媒體曆史檔案。在《人民冰雪·冰雪科技談》選題策劃中，人民網人民體育節目組與科技部相關單位成員聯合作業 ，結合“科技冬奧”重點專項本身特點 、社會輿論關注熱點、國際科技競争焦點 、高新科技傳播難點、公衆科學知識盲點等諸多要點進行選題碰撞，數易其稿，最終確定全系列選題方案。
《人民冰雪·冰雪科技談》人民網專題截屏 。
“冰雪運動”在中國是剛剛興起的運動，熟悉各類不同冰雪運動項目領域專業知識的媒體人才不多；“科技冬奧”重點專項中各個不同方向的科學技術大多屬於目前世界科技的前沿 ，能夠駕馭此類高精尖題材的媒體人才更是非常稀缺。爲瞭克服本節目在“各類冰雪運動”與“前沿多學科領域科技”兩大領域的大幅深度跨界以及需要在短時間内大量生産高質量科普視頻内容帶來的困難，人民網人民體育節目組充分發揮黨媒的綜合優勢與獨特價值，在科技部相關單位的助力下，廣泛整合冰雪運動界、多學科領域科技界的各路專業力量，多方共同參與融媒體視頻的創作 ，成功完成科普内容的高質量生産。
“辦賽系列訪談”聚焦冬奧場館
“冰絲帶”“雪如意”“冰立方”“雪飛天”“雪遊龍”“雪飛燕”……一批由中國設計、中國技術 、中國材料、中國制造組成的冬奧場館建設的“中國方案”，成爲北京冬奧會的鮮明“中國特色”。 在“辦賽系列訪談”中，北京城建集團總工程師李久林、清華大學建築學院院長張利、國家遊泳中心有限責任公司總經理楊奇勇、中國建築設計研究院有限公司總建築師李興鋼分别帶領大家走進國家速滑館、首鋼滑雪大跳台、國家跳台滑雪中心、國家遊泳中心、國家高山滑雪中心以及國家雪車雪橇中心等北京冬奧會賽事場館，領略科技如何助力場館建設。另外，北京城市氣象研究院副院長陳明軒 、中國航天科技集團有限公司高級工程師韓宗捷，揭曉瞭北京冬奧會精密的氣象監測與精準的氣象預報 ，以及在北方冬季寒冷的室外環境中保證火炬在傳遞過程中穩定燃燒的科技奧秘 。“辦賽系列訪談”包含瞭本次冬奧會的各大明星場館以及冬奧飛揚火炬熱點項目 ，備受關注 。在訪談節目中 ，節目強化瞭不同冰雪運動競賽場館及冬奧火炬各個項目的特殊性以及在實現過程中戲劇性的挑戰和在先進科技支撐下的解決方案，展示中國科技工作者如何從設計理念、技術工藝、材料選取 、施工技法等多方面實現創新和突破。特别是在訪談節目中採用瞭各個美輪美奂的北京冬奧會場館在建設施工過程中關鍵環節的罕見珍貴視頻，很好地借助北京冬奧會前後各個場館成爲媒體傳播熱點的時機，抓住瞭大量觀衆的“眼球”。
參賽系列訪談突出從“0”到“1”
冬奧會在冰天雪地的環境下進行，對運動員的服裝及運動裝備提出瞭更高的要求。參加冬奧會這樣世界級賽事的運動員在日常訓練及比賽中，所使用的各種專業廠商提供的高科技運動裝備對其訓練質量及比賽成績影響明顯 。爲體現“科技冬奧”理念，北京冬奧會在賽事運動裝備方面投入瞭許多科研力量 。在“參賽系列訪談”中，國家冬季運動服裝裝備研發中心主任 、北京服裝學院教授劉莉，北京化工大學有機無機複合材料國家重點實驗室副主任楊小平分别講解瞭在科技支撐下，中國冬奧賽服的 “快”“護”“暖”“美” 四大核心關鍵技術實現，以及國産雪車裝備從“0”到“1”的突破。同時，上海體育學院教授劉宇 、清華大學機械工程系主任汪家道、清華大學智能與生物機械研究室主任季林紅分别從如何利用各種高科技手段幫助冰雪項目運動員技能優化、減小比賽過程中的空氣阻力和冰雪摩擦阻力、提升冬殘奧運動員運動表現三個方向爲大家進行解析。高端冬季運動裝備目前是國外品牌占據瞭大部分市場份額 。所以如何攻堅克難 ，實現高端冬季運動裝備的技術突破，開啓高端冬季運動裝備從“0”到“1”的國産化道路就成爲“辦賽系列訪談”系列的主題。冬季運動裝備與運動本身的關系也最爲密切。所以結合介紹冬季運動的競賽知識，更好地講解中國科學家是如何突破冬季運動裝備的技術難點 ，特别是突出展示瞭中國科學家将航空航天級材料碳纖維以及高科技裝備——風洞用於國産冬季運動裝備的研發 ，引起瞭觀衆的強烈興趣 。
觀賽系列訪談著眼感官體驗
受限於觀賽環境及當前疫情防控管理等原因，許多觀衆不能親臨現場觀看北京冬奧冰雪賽事，加上冰雪運動本身的高速、超高空展示視角等特殊要求 ，如何讓觀衆不到現場就能有“身臨其境”的觀賽體驗，這裏當然少不瞭高新技術的支持 。在“觀賽系列訪談”中，北京大學前沿計算研究中心執行主任陳寶權闡釋瞭在5G環境中的自由交互式技術如何讓人身臨其境地享受一台獨屬自己的賽事轉播，實現“想怎麽看，我說瞭算”的炫酷場景 。超高清8K數字轉播技術應用到本屆奧運會轉播中，給觀衆帶來一場視覺盛宴。中央廣播電視總台高級工程師馬悅爲大家揭秘“科技冬奧”如何實現“8K看奧運”。
安全保障系列訪談強調冰雪特點
在冰天雪地中進行激烈角逐，成就瞭冬奧會的精彩，但也增加瞭運動員受傷的風險。醫療保障作爲奧運公共安全的重要組成部分，對北京2022年冬奧會的成功舉辦具有重要支撐作用。随著我國冰雪運動的蓬勃發展，對冬季項目運動創傷防治和臨床診療安全保障技術研究應用提出瞭更高的要求。在“安全保障系列訪談”中 ，北京大學第三醫院運動醫學科副主任崔國慶 、北京大學口腔醫學院口腔颌面外科教授彭歆 、解放軍總醫院第一醫學中心急診科主任黎檀實、北京天壇醫院神經外科主任醫師萬偉慶，爲大家介紹如何圍繞冬奧會及冰雪運動的安全保障特點及需求，利用5G、AI、雲計算、物聯網等高新科技，通過冬季運動創傷防治技術攻關，打造集綜合預防、移動診療平台開發、診療流程建立、人員隊伍建設爲一體的防治體系 ，爲冰雪運動保駕護航 。相對於冬季運動競賽場館和運動裝備這些熱點，“安全保障系列訪談”中的冬季運動醫療安全保障技術的社會關注度相對較弱。所以在該系列訪談節目中 ，節目突出瞭冰雪運動中各種可能出現的醫療救治場景以及各種高科技解決方案，加上項目方提供的各種炫酷的高新技術條件下實施高效醫療救治的視頻素材 ，很好地解決瞭“醫學科普如何才能好看”的難點 。
綜合示範系列訪談關注綠色智慧
北京冬奧會是世界級的體育盛會，吸引瞭全世界目光的關注，成瞭展示重大科技成果的最佳舞台，以北京冬奧會的需求爲應用場景 ，起到瞭良好的綜合示範效果。在“綜合示範系列訪談”中，國網冀北電力有限公司副總工程師高舜安介紹瞭如何實現100%清潔電力高可靠供應，爲創造奧運會全綠電供能提供技術保障；清華大學教授楊福源講解如何以服務北京冬奧會爲契機，著力突破“氫能出行”制-儲-運-加-用的全産業鏈關鍵技術和安全保障技術；中國鐵道科學研究院集團有限公司副總經理馬建軍闡述瞭如何聚焦旅客智能出行 、高鐵運營安全、人文冬奧服務三大目标和任務，爲北京冬奧會的成功舉辦提供高質量的現代化鐵路運輸服務保障；中國聯通中訊郵電設計院院長張湧以及智能城市研究院副院長夏俊傑解密瞭應用於北京首鋼園區的高效 、智能車聯網技術；中國聯通部門負責人苗守野分析瞭如何爲北京冬奧會打造一張智能、綠色 、泛在的高質量5G網絡 。“綜合示範系列訪談”的最大難點就在於科技内容非常前沿 ，知識領域跨度大 ，觀衆理解門檻很高。但是機會點在於，該系列中的相關科技都是國際科學技術領域中的重量級項目 。“綠色”與“智慧”是目前國際社會關注的科技發展熱點話題，如何利用“科技”實現北京奧運會的“綠色”與“智慧”，就是該系列訪談的重點關注方向，非常好地吸引瞭社會的關注度，起到瞭良好的傳播效果。
媒體融合，立體傳播“科技冬奧”
媒體融合並不是簡單複制粘貼，全媒體傳播不能簡化爲千媒一面，媒體融合的傳播模式，必須要量體裁衣 ，根據不同的傳播平台特點 ，爲不同讀者的不同偏好、不同目标及信息接收習慣，烹制度身定制的“美味大餐”。
視頻傳播主陣地 ：讓科普節目更生動有趣
《人民冰雪·冰雪科技談》以視頻傳播爲主陣地。一般來說，科普視頻中理性科學知識較多，觀衆會感覺比較“高冷”。訪談視頻的形式，在喜歡生動有趣快節奏短視頻的時代也會顯得比較不那麽“好玩”。爲瞭讓《人民冰雪·冰雪科技談》更有觀衆眼緣 ，讓大衆在冬奧炙手可熱的媒體傳播環境下有興趣觀看“科技冬奧”的視頻内容，在攝制過程中 ，節目組和科技部相關單位成員聯合作業，與各項目團隊反複交流 ，把艱深難懂 、高深莫測的科學術語盡量表述爲既準確又通俗易懂的語言；節目還特意邀請項目負責人或主要課題負責人作爲科普訪談嘉賓，讓幕後的科技英雄們走進演播室發出時代強音，以此表達對中國科技工作者的崇高敬意；節目中配合嘉賓講解穿插剪輯各項目方提供的珍貴視頻素材 ，極大地提升瞭科普訪談視頻的觀賞性。特别是配合不同的項目主題，節目組邀請專業的虛拟視覺技術機構爲嘉賓制作相關的精美虛拟動畫背景 ，讓科普訪談視頻變得非常精美而有代入感、時代感，極大地提升瞭觀衆的觀賞感受 ，讓科普訪談視頻既專業又生動有趣。
《人民冰雪·冰雪科技談》科普訪談視頻。
《人民冰雪·冰雪科技談》一共25期科普訪談視頻，每集8分鍾左右 ，從2022年1月25日開始，於北京冬奧會舉辦的前後時間，在人民網全媒體矩陣（人民網PC端、人民網+客戶端、人民網微博、人民網微信、人民網第三方平台的各種賬号）、人民體育全媒體矩陣（人民體育微博、人民體育微信等賬号）陸續播出同時，還通過更多媒體包括CCTV奧林匹克頻道、中國科協的“科普中國”融媒體矩陣（科普中國自有平台、合作電視台、合作有線電視台和IPTV、新媒體端），以及參與展播的各大媒體等近百家體育類、科技類、綜合類媒體平台及相關新媒體同步播出。成功借助全社會對“冬奧科技”的關注，成爲各展播平台推薦熱點。
主題歌曲：以青春激情唱響“爲冰雪加油”
衆所周知，優美的音樂具有強大的感染力。爲瞭讓理性的“科技冬奧”增加對青年觀衆的吸引力，節目組打破常規，創造性地爲《人民冰雪·冰雪科技談》科普訪談節目策劃瞭主題歌曲《爲冰雪加油》。歌詞由資深音樂人崔轼玄攜手彭元元、蔣京逾共同創作， 95後青年原創歌手尚士達傾情獻唱，以青春激情唱響“用科技，爲冰雪加油”。用歌聲記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國冰雪運動發展和科技創新的新時代故事；用音樂向中國的科技工作者緻敬！節目組将這首主題歌曲制作成MV，配上瞭大量“科技冬奧”項目中的珍貴視頻，更讓這首以“科技冬奧”爲主題的歌曲非常炫酷，成爲青年人易於接受的文藝形式。這首主題歌曲在各種媒體上得到廣泛傳播。這首《爲冰雪加油》歌曲的中英文字幕MV，還被人民日報英文客戶端、人民日報（繁體中文）Facebook和Twitter賬号、人民日報體育（英文）Facebook和Twitter賬号、人民日報（英文）YouTube賬号向全球發布，用MV作品浪漫和飽滿的情感，潤物無聲向全世界傳播“科技冬奧”的精彩，展現瞭北京冬奧會的迷人魅力和新時代中國發展的現代化成果。
《人民冰雪·冰雪科技談》主題歌曲海報。
精美海報 ：激發社交媒體廣泛傳播
相對於傳統媒體的單向傳輸而言，社交媒體具有明顯的互動優勢，以及強關系人群的興趣愛好趨同度高和信任度高的優勢。爲瞭充分發揮社交媒體的傳播優勢，方便社會大衆在自身的社交媒體中傳播“科技冬奧”的成果，《冰雪科技談》項目組爲參與“科技冬奧”的中國科技工作者定制瞭社交媒體傳播素材，採用極富職業和個性特點的嘉賓本人肖像照，加上《人民冰雪·冰雪科技談》欄目的完整CIS要素，設計瞭精美的社交媒體傳播海報，強化科技工作者和讀者之間的互動感、讓科技工作者的專業形象更加親切、生動、鮮活，如同明星一樣，魅力四射，光彩照人。在海報一角加上瞭嘉賓訪談人民網視頻地址的二維碼，在傳播中，任何對海報内容感興趣的受衆隻需要長按海報圖片通過掃描二維碼即可觀看人民網的當期視頻。借冬奧熱度，通過媒體、嘉賓本身所在系統，以及所有熱心參與支持“科技冬奧”的相關機構與人群的共同推動，形成廣泛的圈層互動，實現瞭在中國社交媒體領域的廣泛傳播與擴散，大大增強瞭主流媒體的吸引力感染力，起到瞭很好的傳播效果。
《人民冰雪·冰雪科技談》社交媒體海報。
聯合人民日報出版社《人民周刊》：推出融媒體紙媒
在“視頻優先”時代，紙媒依然是融媒體矩陣中不可缺少的重要組成部分。《人民冰雪·冰雪科技談》的每一集視頻訪談素材接近40分鍾，考慮到受衆觀看視頻的習慣，科普視頻壓縮到瞭8分鍾左右，大量有價值的項目信息在視頻中隻能忍痛割愛。基於對該部分有價值信息充分利用的考慮，人民網人民體育聯合人民日報出版社《人民周刊》雜志，對每位嘉賓的完整訪談記錄文字進行校對整理，配上項目方提供的珍貴照片，在北京冬奧會舉辦之際，出版瞭《人民周刊》“冰雪科技談”特輯融媒體雜志。該期雜志進入瞭冬奧村閱讀室。人民日報出版社目前正在策劃《人民冰雪·冰雪科技談》的相關融媒體書籍出版，計劃推出标準版和青少年版，青少年版採用适合青少年讀者閱讀習慣的生動、直觀呈現方式和版式設計，大量使用圖片和卡通插畫展示項目關鍵信息。
《人民周刊》2022年第2期冰雪科技談特輯封面。
校園展播：助力冰雪運動進校園
2022年3月4日，《人民冰雪·冰雪科技談》清華附中合作學校校園展播啓動儀式在清華附中永豐學校舉行。本次展播是大型科普融媒體項目《人民冰雪·冰雪科技談》系列推廣活動，通過各分校官方微信公衆号連載節目視頻，以及各分校統一組織學生按班級在各自教室分别觀看或按年級在學校禮堂集中觀看視頻，極大地推動冰雪運動知識普及，帶動更多師生參與冰雪運動，同時激發同學們學習科學的熱情，點燃科學創新的夢想。
《人民冰雪·冰雪科技談》校園展播活動啓動儀式。
北京冬奧會的籌辦過程，既是中國兌現承諾、不斷自我升華、快速發展的過程，更是向世界提供中國方案、中國智慧、中國貢獻的過程。人民網人民體育積極履行黨媒職責與使命，抓住北京冬奧會這個曆史性機遇，通過對“科技冬奧”的立體深度傳播，展現新時代的國家形象，強化民族自信、振奮民族精神，其系統性、專業性、觀賞性受到廣泛關注，成爲助推北京冬奧會科技熱潮的重要力量。（作者 朱 凱 彭元元 王 巍）
