北京2022年冬奧(ào)會開幕在即，這一體育界的盛事同樣是冰雪旅遊發展的重要節點(diǎn)。要有效挖掘“冰天雪地”這座金山銀山，将“寒冷”的冰雪資源做成“火熱”的旅遊業态，樹立休閑觀至關重要。

    冰雪旅遊休閑觀的“第一要義”，是構建多樣化、個性化、特色化的産品供給體系。以往受限於冰雪旅遊季節性強的特點，人們往往認爲冰雪旅遊産品面窄
，容易陷入在滑雪、溜冰、賞冰雕、看冰燈等幾大件的窠臼，導緻同質化産品供過於求，“遊客”難以成爲“留客”。但在冬奧會的熱潮下，近年來我國滑雪場數量、冰雪旅遊人數快速增長，遊客的體驗性、度假性需求日益旺盛。構建更長更全的産業鏈條，爲遊客提供多樣的消費選擇已經提上議事日程，其具體發展路徑就是《冰雪旅遊發展行動計劃(2021-2023年)》所明確的多業态融合之路，各地可結合自身冰雪旅遊資源，開發融滑雪、登山、徒步、自駕、露營、非遺體驗、冰雪文化展示等爲一體的高品質、複合型産品。

 

    冰雪旅遊休閑觀的“魅力引擎”，是爲冰雪旅遊注入文化底蘊。冰雪是大自然饋贈的資源，冰雪文化是人類創造的精華，我國地域遼闊，冰雪文化源遠流長，“千裏冰封，萬裏雪飄”的筆上風光，“卧冰求鯉”“程門立雪”的民間傳說，抽冰尜
、打爬犁、推冰磨等民俗活動數不勝數
。在旅遊這個大流量平台上，深度挖掘提煉冰雪文化要素，因地制宜建設冰雪大講堂、非遺展示館、文化大講堂，創新開展冬俗、冬賞、冬讀等活動
，既能使遊客深度感悟冰雪文化，将文化的内容做實
，又能增加冰雪旅遊品牌的韻味，提高冰雪的“熱度”，值得各目的地大做文章
。

    冰雪旅遊休閑觀的“基本要求”，是提供以遊客爲中心的優質服務。在旅遊這一體驗經濟中，服務堪稱目的地第一代言人。我國不少冰雪旅遊景區，淡旺季明顯，做好四季尤其是旺季的服務工作並(bìng)非易事。要讓遊客感受惬意，對内，目的地要在組織領導、政策保障、宣傳監督等各節點秉持“用戶思維”。對外，要多掌握遊客需求，從精細處入手，從遊客的煩心事、揪心事做起。沿著(zhe)這個思路爲顧客多想一點兒，目的地多賺一點兒就不是難事。

    需要提醒的是，考慮到冰雪旅遊項目往往具有資産(chǎn)重、投入大、單(dān)季經驗特征明顯和造雪用水多等特點，各地在推進項目建設時，要加強經濟風險和生态風險管控意識，遵循“兩山”理論推動冰雪旅遊健康可持續發展。

    總之，冰雪旅遊這一白色經濟與文化、教育、裝備(bèi)制造、科技等融合發(fā)展，可在我國擴大内需、優化供給結構、建設文化強國等方面發(fā)揮巨大作用，值得我們以“休閑”的視角去深耕細作，發(fā)掘其更大價值。