自2013年冬奧(ào)會申辦(bàn)啓動以來，在政策紅利的大力推動及大量資本入局的背景下，中國滑雪産業正在快速發展。《2018中國冰雪産業白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）中顯示産業規模從2013年的1,177億元增長到2017年的3,976億元 ，增長率高達238%。
在未來幾年，冰雪産業仍有極大的發展空間 。預計2018年将達到4,506億元，到2020年将突破6,000億元。2018年發布的“全國冰雪運動參(cān)與現狀調查”中顯示，目前我國累計參(cān)與冰雪運動的人口達到2.7億 ，已接近“3億人參(cān)與冰雪運動”的總體目标，這得益於(yú)政府政策的推動和資本企業的入局 。
2013-2020 年中國冰雪産(chǎn)業規模及預測(cè)
中國冰雪産(chǎn)業結構(gòu)
雖然全球冰雪産業起步較早，但冰雪産業在中國近年來仍是屬於(yú)新興産業之一 。根據《白皮書》中的解讀 ，我國的冰雪産業處於(yú)市場啓動期，目前形成瞭(le)“三大模塊兩大支撐”的産業結構 。
“三大模塊”爲以交通、餐飲、住宿、活動等組成的冰雪旅遊闆塊，觀賽服務、賽事運營等構成的冰雪賽事闆塊 ，和培訓指導、安全保障等組成的冰雪運動培訓闆塊，“兩大支撐(chēng)”爲冰雪裝備(bèi)及冰雪營銷。
中國冰雪産(chǎn)業結構(gòu)圖
一 、冰雪旅遊(yóu)
冬奧(ào)會不僅提高瞭(le)冰雪運動的普及度 ，更促進瞭(le)冰雪旅遊的發展。2016年中國冰雪旅遊市場規模達到403.53億元 ，同比增長27.04%，增長速率超過中國旅遊市場的總增長率。預計2022年冰雪産業總體規模将達到1000億元的目标 ，市場潛力巨大。
其中，冰雪觀(guān)光成爲冰雪旅遊的主要類型 ，人數超過(guò)70%。其次是滑雪度假，總人數将近30%。
2015年我國僅擁有8個冰雪小鎮，截止到2018年，我國已擁有26個冰雪小鎮，預計2020年會達到40個左右，而冰雪小鎮的經濟規模於總冰雪旅遊市場規模占比超過一半，或成爲冰雪旅遊經濟發展的最重要類型。
2007-2016年中國冰雪旅遊市場(chǎng)規模及同比增長(zhǎng)率
2015-2016年市場(chǎng)規模增長(zhǎng)率比較
2016北方城市冰雪旅遊(yóu)市場(chǎng)占冬季旅遊(yóu)收入比例
冰雪旅遊屬於(yú)新興領域，由資本企業投資的冰雪小鎮及度假村，通過頭部的互聯網旅遊平台發展冰雪旅遊，例如 ：攜程、途牛、馬蜂窩、去哪兒(ér)等等。
二 、冰雪賽(sài)事
冰雪賽事主要分爲兩類 ：培養專業運動(dòng)人才的競技類賽事和以擴大冰雪人群培養群衆基數的大衆娛樂類賽事 。大衆娛樂賽事參(cān)與度高，而競技類賽事關注度高。
《白皮書》中數據顯示，我國舉辦(bàn)的冰雪競技類賽事從2013年的39場增加到瞭(le)2017年的79場，增長率102.6%。在冰雪運動普及度提高的同時，冰雪賽事的舉辦(bàn)數量日漸豐富 ，體系也越加完善。
但是在《中國冰上運動産業發展報(bào)告（2017）》（以下簡稱“《藍皮書》”）中提到瞭(le)受訪者中超過6成的人參加過滑冰運動，而冰球、冰壺等其他冰上運動不到10%，且絕大多數被訪者對冰上運動賽事的關注度不高。
可以看出 ，冰上運動領域的大衆參(cān)與種類較單一，大衆對賽事關注度較低的，可能造成的原因是對冰類運動的推廣力度還不夠，基礎設施及場(chǎng)館的缺少等。
冰雪賽(sài)事比例
2014-2025年國内冰雪賽事總規(guī)模及預測(cè)
目前我國最具價值的冰雪賽事IP包括：“雲頂(dǐng)杯”國際滑雪大賽、中國精英滑雪聯賽、新浪高山滑雪公開賽、雪山之王中國四季滑雪巡回賽 、沸雪北京國際雪聯單(dān)闆滑雪大跳台等。
大衆冰雪活動(dòng)包含：冰上之星中國(guó)巡演、鳥巢歡樂冰雪季、河北崇禮國(guó)際滑雪節、新疆阿勒泰冰雪遊暨人類滑雪起源地紀念日等等。
三、冰雪培訓(xùn)
冰雪培訓是培養初學者到滑雪愛(ài)好者的一重要環節。《白皮書》的調查中顯示，接受過培訓的18歲以下的青少年僅有38%，而青少年的參與對冰雪産業的發展有著(zhe)長遠的影響。
調查結果顯示，超過70%的消費者願意接受冰雪運動培訓，而這部分人群對於(yú)選擇培訓機構的參考條件中，培訓資質和專業程度的考慮占主要部分，培訓價格反而成爲瞭(le)最低的考慮要素。
可以看出，我國的培訓市場(chǎng)發展空間巨大 ，在未來，青少年的培訓将成爲發展的重點(diǎn)。培訓行業的完善的體系建立及市場(chǎng)的規範同樣需要重視。
冰雪培訓(xùn)意願(yuàn)
接受冰雪運動(dòng)培訓人群的年齡(líng)分布
目前，我國的冰雪培訓市場(chǎng)的主力軍爲各大滑雪場(chǎng)或冰場(chǎng)，而其他類型的培訓主要爲以媒體平台爲主的視頻學習類型。主要的培訓學校有：奧(ào)林匹克滑雪學院、魔法滑雪學院、GOSKI滑雪學院、長城嶺滑雪學院等。
中國(guó)冰雪運動(dòng)概況
一、雪類運動概況
從2013年申辦冬奧會啓動以來，我國滑雪人次呈逐年遞增趨勢。滑雪人次到2018年達到2113萬人次，相比2013年增長瞭(le)135%，由此可以看出，滑雪這項運動有越來越多人參與和關注，而參與度的增長相當於(yú)推動市場發展的驅動力 。
2013-2020 年中國(guó)滑雪産(chǎn)業年滑雪人次
根據《白皮書》中最新統計 ，中國滑雪場(chǎng)數量在2018年已達到瞭(le)742座，較2017年增加瞭(le)39座。從區域分布來看，我國雪場(chǎng)集中分布在東北區域、西北區域、華東區域和中部區域，也是滑雪人口集中分布的主要區域。
北方地區由於(yú)氣候以及地理上的優勢，滑雪運動的市場開發相對完善，具備(bèi)吸引相關資源的能力。
室内滑雪館2018年共有26家，相比前一年增加瞭5家 ，市場容量不斷擴大，展現出巨大的發展潛力。尤其是南方省份，由於受制於自然條件，難以在當地開展室外滑雪活動 ，發展室内滑雪場或可滿足不少擁有滑雪熱情的南方省份的需求 ，加深對南方冰雪産業的市場開發。且綜合服務形式的室内滑雪場交通便利、商業配套完善、不受時間及天氣的影響。
旱雪場地面積2017-2018年增長23.7%，旱雪場總數超過30家 ，發展勢頭強勁。中國旱雪場目前主要以“金針菇”式旱雪毯爲主 。我國初級滑雪市場大，培訓市場發展迅猛，旱雪場的建立可以滿足培訓市場的教學需求，更适合初級滑雪愛(ài)好者，也更注重於(yú)滑雪運動的體驗和技術的磨練 。
以目标客群來看 ，國内雪場主要由旅遊體驗型、城郊學習型及目的地度假型組成，以前兩種爲主。雪場垂直落差小於(yú)100米的占據絕大多數 ，專業雪場數量十分有限，說明中國滑雪市場絕大部分人群爲滑雪初學者 ，而滑雪人次的穩步增長也預示著(zhe)中國初級滑雪市場具有極大潛力。
同時 ，我國專業滑雪人才和專業級别滑雪場(chǎng)相對較少，在未來的發展中，或許需要更多的投入，形成滑雪領域完整的金字塔模型：從大衆基礎(chǔ)到職業競技的人才輸送。同樣，職業人才向下的輸送，也能爲滑雪普及推廣及培養人才發揮效力 。
二、冰類運動概況
2017-2018年冬季，大衆參(cān)與冰上運動的次數約爲2.96次，參(cān)與1-3次冰上運動的大衆占比79%。冰類運動越來越受到大衆的喜愛(ài) 。
我國冰場(chǎng)主要分爲兩類：體育運動(dòng)型和商業休閑型。
《中國冰雪産業發展研究報(bào)告（2018)》中顯示目前我國冰場達到334家，較前一年同比增長29%，其中的13家連鎖品牌占據市場主導地位。南北冰場發展定位的不同，形成瞭(le)“北傳統南新興”的布局，東北三省以傳統體育運動型場館爲主，占比65%，南方地區以新興的商業休閑型場館爲主，高達95%。
東北地區的專業冰場(chǎng)所培養的滑冰運動員，爲中國競技滑冰運動輸送滑冰人才，同時南方地區的商業休閑型冰場(chǎng)的發展，提高瞭(le)大衆滑冰運動的普及，冰場(chǎng)的建設已成爲商場(chǎng)的标配。在未來，南北冰場(chǎng)差異或可形成良性的上下遊關系。
冰雪産(chǎn)業發(fā)展機遇及企業布局情況
冰雪産業無疑成爲瞭(le)發展勢頭強勁的産業之一，但是仍然存在著(zhe)很多發展局限性，隻有突破這些局限，冰雪發展道路才能一片明亮，而以下幾點，是發展局限，亦是冰雪産業發展的機遇。
融合冰雪觀光的冰雪小鎮或可成爲冰雪旅遊領域的一大支柱。打造品牌賽事，構建賽事等級金字塔，完善由下而上的職業進階過程。青少培訓是培養冰雪運動初學者到愛好者的一大助力，市場潛力極大。充分完善室内滑雪場及旱雪場的布局，達成“四季冰雪”願景，降低季節局限性。
冰雪産業發展的無限可能性，對各大企業有著(zhe)巨大的吸引力。同樣的，不管是創業公司還是上市公司的入局，也給瞭(le)冰雪産業發展的驅動力。
萬達集團投資200億，建造長白山國際度假區滑雪場，布局冰雪旅遊。阿裏體育聯合國際雪聯，推行“愛上雪”培訓項目，助力冰雪培訓。2016年，騰訊體育拿下速度滑冰世界杯新媒體獨家版權，並(bìng)在次年與國家冰球聯盟簽署戰略合作夥伴協議。華錄百納與河北省深度合作，在張家口打造一系列冰雪娛樂活動，布局冰雪賽事。華策影視於(yú)2015年與英國最大商業電視台ITV聯合研發餅屋體育綜藝節目《冰上星舞》，入局“體育+”生态。奧瑞金在2017年設立全資子公司，開展冰球培訓、賽事運營等業務。
越來(lái)越多的企業期望在冰雪産(chǎn)業中分一杯羹，全力布局冰雪産(chǎn)業鏈，打造冰雪産(chǎn)業生态圈。
