北京2022年冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，是中國體育運動史上的重大标志性事件 ，向世界展示瞭中國文化 、中國自信 、中國格局。在冬奧會的影響下，中國掀起一股“冰雪熱”。後冬奧時代 ，推動中國冰雪經濟持續向好發展 ，如何使冷經濟“保溫”，成爲當下的焦點。
中國冰雪産業依然有20年的黃金發展期
在《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》（下稱《規劃》）和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016—2022）》等政策的支持下 ，2021年中國冰雪行業市場規模達到5788億元 ，同比增長50.56%。根據《規劃》，2025年中國冰雪産業将達到萬億元規模。同時，除奧運賽事場館之外，全國冰場和雪場的數量都在直線上升。
與冰雪相關的活動正在成爲許多年輕人的旅遊度假選項，並拉動瞭冰雪旅遊消費。據中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告2022》顯示，2021—2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅遊人數達到3.05億人次，冰雪休閑旅遊收入達到3233億元。
冰雪裝備是冰雪産業的重要組成部分 。據《2021年中國冰雪行業研究報告》顯示，近5年來 ，中國國産品牌的冰雪裝備市場份額逐年上升。預計未來5年内，造雪機的國産品牌市場份額占比将超過50%，小型壓雪車國産份額比例将大於進口品牌，冰雪裝備正在走向國産化。随著雪場及滑雪愛好者的日漸成熟、“北雪南移”“四季滑雪”的持續推進，必将帶動國産裝備産品的結構升級。
除瞭直接的賽事收益 ，北京冬奧會也給舉辦地和相關産業留下諸多“遺産”，並将在長時間内帶來經濟和社會效益。
奧運場館就是最直接的遺産。作爲冬奧會曆史上首個賽後永久保留的滑雪大跳台場館，首鋼滑雪大跳台賽後用於承接體育賽事和專業訓練，開展冬季大衆冰雪和夏季戶外極限運動體驗，並結合各類商業文化活動，成爲北京冬季奧林匹克公園新地标。
“所有場館在規劃設計階段，就充分考慮到賽後利用。”北京冬奧組委總體策劃部部長李森稱。
此外，涉及賽事運行、安保、醫療、氣象、交通等方面的多種技術在北京冬奧會期間落地，後續将應用於經濟社會發展及城市運行的各個領域，推動智慧城市的建設。
萬科集團合夥人兼酒店與度假事業部首席合夥人丁長峰指出，中國冬奧會培養瞭一大批年輕一代的冰雪愛好者，未來需要依賴他們完成中國滑雪生意的轉變。對於後冬奧時代的市場 ，他表示十分看好 。當前，中國人均GDP達到1.2萬美元以上，真正進入瞭家庭度假的時代。而目前中國的滑雪人口約爲2000萬 ，美國差不多在7000—8000萬，其中有3倍左右的增長空間。他認爲 ，後冬奧會時代，中國的冰雪産業依然有20年的黃金發展期。
“後奧運陷阱”來襲
無疑，舉辦奧運會有著文化傳播、增加就業、提高基礎設施建設等顯而易見的優點，但也會對國家經濟産生一定的負面影響。這種現象被稱爲“奧運低谷效應”或者“後奧運陷阱”。
北京奧運經濟研究會會長魏紀中曾表示，縱觀現代奧運史，幾乎沒有哪個國家的主辦城市能完全擺脫“奧運陷阱”。
目前，中國冰雪相關産業的促進政策較多，綜合改革政策相對較少，亟須加快從政策紅利向市場紅利的轉變。同時，很多冰雪場館設施處於封閉管理狀态，冰雪設施公共服務效能還有較大提升空間。另外，現代冰雪旅遊産業體系還未建立 ，冰雪産業鏈關鍵環節的世界競争力不強。這些都是中國冰雪産業面臨的困境。
“現階段，冰場電費、租金 、員工成本都比較高，經營壓力很大。若冰場經營現狀無法改善，可能冬奧會後會有很多冰場‘退場’。”北京市滑冰協會會長、世紀星冰雪體育董事長範軍稱 。
張家口市崇禮萬龍滑雪場的創始人羅力經常以“掉進坑裏”來形容當年初建雪場的情形。他指出，中國會滑雪的人仍然是少數，缺乏實質有效的滑雪客，雪場還沒獲得盈利 ，債務卻實打實地來瞭 。
羅力指出 ，從滑雪場的經營情況來看，滑雪的收入僅占1/3，酒店占瞭1/3，餐飲占瞭1/3。所以說，如何把顧客留在滑雪場是最重要的問題。在他看來，當下的冰雪産業確實是個好生意 ，但還不是一個大生意。而且 ，滑雪場的投資巨大，大部分商家的日子並不好過 ，虧損是常态。
從硬件上看，中國的雪場規模都偏小。例如，崇禮的7家雪場加起來不到150公裏，而歐洲的法國、瑞士 、奧地利 、意大利等國的一個單一雪場都是200公裏以上。羅力認爲 ，中國雪場的硬件規模還需要擴大，讓客人在雪場待幾天也不會膩。豐富多樣的冰雪運動場地設施，是促進大衆參與冰雪運動的基礎，也是持續發展冰雪運動的重要保障。
從顧客的角度看，中國的很多人把滑雪當成一種運動，或者是節假日的時候出來玩一玩 。而在國外，滑雪已經成爲一種生活方式 。羅力認爲，要配合産業的發展，就要進一步轉變大衆的觀念。同時 ，商家還要提高服務和滑雪場周邊度假村的基礎設施建設，這些都還需要更多時間 。
冰雪産業走出“陷阱”，應探索多樣化
後冬奧時代 ，除瞭要做好已有場地的運營，商家還應進一步探索多樣化、綜合化冰雪運動場地建設，以吸引並留住顧客 。
在吉林大學商學與管理學院副院長辛本祿看來 ，推動後冬奧時代中國冰雪經濟發展，在供給側層面，要打造出冰雪主題的國家級、世界級旅遊度假區和景區，以及集健身休閑、競賽表演、運動培訓、文化體驗於一體的省級滑雪、滑冰旅遊度假勝地，還要積極打造與冰雪旅遊相關的鄉村景區、小鎮和休閑街區，豐富冰雪旅遊項目，滿足群衆的不同冰雪消費需求。
冰雪産業的發展離不開文化普及和人才建設。中國現有冰雪運動特色學校2062所，這些特色院校将冰雪運動知識教育納入學校體育課教學内容，開展多彩校園冰雪活動，進一步促進瞭青少年參與冰雪運動。後冬奧時代，要持續推進冰雪運動進校園，進一步發揮青少年體育俱樂部在冰雪項目普及中的作用，特别是要發揮冰雪運動專業人才優勢，加大退役運動員、社會體育指導員等進校園指導學生開展冰雪運動力度。
在冬奧場館的後續使用方面，全國政協委員西西瑪建議，鼓勵舉辦城市加大力度引進國内外大型冰雪職業賽事，並發展爲成熟産業，以此促進賽事場館規模化建設，以品牌吸引力提升後期場館的綜合利用價值。以冬奧會場館爲硬件基礎，以資源、資本、産業、技術聯盟爲載體，以精品旅遊線路爲鏈路，加快完善帶動冰雪旅遊帶、冰雪産業聚集區和冰雪城鎮發展，著力培育冰雪産業核心競争力，形成輻射周邊、帶動全國的冰雪産業發展新興格局。
波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，北京冬奧會的成功舉辦，讓冰雪運動從“圈内”走向“圈外”。服裝行業應搶抓“後冬奧”時代機遇，借助冰雪經濟發展之勢，正當其時、大有可爲。他建議，以先進科技賦能冰雪裝備。未來，冰雪裝備的智能性、跨界性、生态性是産業高質量發展的關鍵環節。
“新冠肺炎疫情下的冰雪産業難免遭受影響和沖擊。但是，冰雪旅遊、冰雪文化、冰雪裝備等産業闆塊都應積極創新改變，尋求疫情常态化下的新發展。”高德康說。
吉林省社會科學院副院長丁曉燕表示，後冬奧時代，要積極引導全社會廣泛參與，不斷豐富冰雪産品和服務供給，讓人民群衆共享冬奧遺産。
