北京冬奧(ào)會在即，大衆對冰雪運動、冰雪旅遊的熱情逐漸升溫，冰雪産(chǎn)業正迎來黃金發展期。

 

    不過，機遇雖好，亟待補(bǔ)齊的短闆也很多。比如，冰雪運動、冰雪旅遊具有鮮明的季節性特征，導緻冰雪産業發展一年之中“冷熱不均”；比如，冰雪産業的初級形态比較明顯，人均場地設施不足
、專業人才缺乏等等，這些都制約瞭(le)冰雪産業進一步走向高質量發展。

    當前，要克服冰雪産(chǎn)業發展面臨的諸多制約因素，就要及時調整産(chǎn)業結構和經營理念，加快從(cóng)以前單一的滑雪、看雪向更加多元化的方向轉型。

    由於地理氣候等差異，目前國内比較好的室外場地往往局限於一地或者一個區域，難以實現全季運營，難以更好滿足消費者的需求。室内雪場由此成爲近年來産業發展新方向。在不少産業從業者看來，在南方投資雪場建設的成本巨大。不過從另一角度看，室内雪場不受季節與天氣變化的影響
，這一點帶來的經營穩定性及運營時長優勢
，在一定程度上可對沖項目在初期的投資成本
。形成全季運營模式，突破季節限制，還可以打造多業态多季節的衍生文旅産品。優質運動場地在一定程度上還可以助力冰雪運動推廣普及
。除瞭經典項目以外，開拓青少年冬令營、冰雪賽事、冰雪音樂節等項目，升級消費場景，提升消費者的體驗正成爲拉動産業發展的“最優解”。不難看出，各個冰雪運動項目應從産品打造、生态構建、品牌傳播、管理優化和強化保障等方面進行綜合提升。

    近年來，冰雪産業結構不斷“上新”，比如利用AR/VR技術取代線下呈現形式，大量的線上賽事應運而生。政府應及時給予政策扶持，促進企業持續挖潛。在B端，推動冰雪裝備等産業快速發展。在C端，促進冰雪産業品牌不斷“破圈”，通過運動社交更好地推廣冬季運動。

    随著(zhe)冰雪産業不斷發展，全國各地消費者的冰雪運動需求正在被激活。做好冰雪産業品質提升與區域協同並(bìng)重，就可以打通産業發展新階段的“任督二脈”，“帶動三億人參與冰雪運動”也将逐漸成爲現實。