進入臘月，多地迎來瞭降雪，滑雪愛好者們也迎來瞭一年一度的狂歡。

    剛從張家口崇禮雲頂滑雪場回上海的白領陳怡給記者算瞭一筆賬，加上雪具租賃以及機酒，三天共花費瞭三千多元。這比她以前去瑞士採爾馬特和法國滑雪劃算不少。另外由於崇禮的設備和服務都不錯
，以後她還準備繼續去崇禮。

    距離冬奧會還剩300多天，像陳怡這樣的滑雪愛好者，人數也正持續上漲。數據顯示，我國已有約6700家冰雪運動相關企業。另據《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，到2020年，我國冰雪産業總規模達到6000億元，2025年達到10000億元。

    雖然冰雪産業的規模在持續擴大，但專家提醒，資本投入應保持理性，要注意産業中長期的可持續發展。

    中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏接受第一财經記者採訪時表示，冰雪運動屬於消費升級，而且消費門檻高
。目前來看，一個行業入局者衆多就容易讓藍海變爲紅海。“更需要關注這個産業的長期可持續發展，並讓市場自身去驅動。”

 

    相關企業總量持續上漲

    “十三五”時期，中國針對冰雪産業密集出台瞭一系列規劃，每年開展超過3000場群衆性冰雪活動。目前，我國參與冰雪運動人口的占比已超過15%。

    中國旅遊研究院戰略所發布的《中國冰雪旅遊發展報告2021》顯示，2020年到2021年冰雪季，我國冰雪旅遊将達到2.3億人次，收入預計将超過3900億元。

    2015年7月，北京獲得2022年冬奧會舉辦權。第一财經記者從天眼查專業版查詢獲悉，同年的冰雪運動相關企業年度注冊增速達到瞭曆史峰值（全部企業狀态），爲24.4%。此後的幾年
，冰雪運動相關企業總量仍呈上漲态勢。以工商登記爲準，2020年我國已新增超過1000家冰雪運動相關企業
。

    而從總量來看，根據天眼查專業版數據，目前，我國已有約6700家企業狀态爲在業、存續、遷入、遷出，且企業名稱或經營範圍含“滑雪、滑冰、冰球、冰壺、冰雪運動、雪上運動、冰上運動”的冰雪運動相關企業。其中有限責任公司占比超過70%。注冊資本方面，32%的相關企業注冊資本爲100萬元以内，29%的相關企業注冊資本在1000萬元以上。

    從省份分布上看，河北省擁有的冰雪運動相關企業數量最多，超過800家；黑龍江、廣東和吉林三省的冰雪運動相關企業也均超過瞭500家。在城市分布上，冰雪運動相關企業注冊數量最多的城市爲哈爾濱，有450多家；排名第二和第三的城市爲北京和張家口，均有300餘家相關企業。

    借著冰雪産業熱，多地也出台瞭相應扶持政策。

    早在2019年11月，黑龍江省文化和旅遊廳等六部門就聯合出台瞭《關於進一步加快冬季旅遊發展的指導意見》，重點圍繞“一城四線”冰雪旅遊布局，以求盡快把黑龍江省發展成爲全國冰雪旅遊首選目的地。

    去年9月，黑龍江省體育局又與中國銀行黑龍江省分行簽署瞭《關於支持冰雪産業發展的戰略合作協議》。根據協議，“十四五”期間，黑龍江省中行将提供總額不少於100億元的意向性金融支持，支持冰雪産業領域重點項目建設。

    同樣在2019年，遼甯省出台《關於推進遼甯省冰雪經濟發展的實施方案》，提出到2025年，遼甯省要初步建成以冰雪體育休閑旅遊産業爲核心的冰雪全産業鏈條。

    去年年中，遼甯省又發布瞭《關於加快推進冰雪運動發展的實施意見》，包括七個部分共20條具體内容。文件以2022年北京冬奧會爲切入點，不僅涵蓋瞭冰雪運動所包含的競技冰雪、群衆冰雪
、青少年冰雪、冰雪産業、冰雪設施建設等領域，而且從政策設計和貫徹落實兩個層面提出瞭明確目标、各項任務和具體要求
。

    去年6月，河北省政府辦公廳印發《關於促進全民健身和體育消費推動體育産業高質量發展的實施意見》，提出河北省将推動冰雪運動和冰雪産業在張家口落地生根，到2022年輻射帶動全省冰雪産業總規模達到1200億元。

    《中國冰雪産業發展研究報告》顯示，2022年中國冰雪運動産值将達到8000億元，2025年将達到1萬億元，占整個中國體育總産值的1/5。

    投資熱度與市場是否匹配

    提到滑雪，資深愛好者往往會先想到瑞士聖莫尼茨、採爾馬特，日本北海道等地區。其中，北海道劄幌在1972年劄幌冬奧會舉行之前，冰雪運動也並未像如今這樣負有盛名。當年的劄幌冬奧會，也是第一次在歐美以外舉辦的冬奧會。

 

    “1972年，時值日本經濟高速增長期的尾端
，劄幌所在的北海道，旅遊業依然以傳統的方式運行，冬奧會的舉辦，将冰雪旅遊帶入日本國民的視野，将北海道帶到世界旅遊的舞台，此後近50年，劄幌冬奧會種下的高質量旅遊種子不斷生根發芽，北海道旅遊的結構和面貌得以重塑，在亞洲形成瞭一個世界級的旅遊目的地
。”中國社會科學院财經戰略研究院旅遊與休閑研究室副研究員金準撰文表示。

    旅遊愛好者林晗在2019年初打卡瞭北海道的星野度假村，由於是一站式運營，除瞭滑雪場、高爾夫球場外還有山頂雲海咖啡廳、ice village、安藤忠雄的水之教堂、森林餐廳等多個網紅景點。

    “因爲有長輩一起去，所以選擇這種包幹制的度假村比較方便。”據林晗回憶，酒店是提前半年預訂的
，因爲是元旦旺季（日本的新年），四個人兩個标間，住宿費每晚将近四千元，包含瞭滑雪纜車、早餐和兩三個景點等費用，而租賃雪具和請教練需要另外收費。“一下午（約三小時）雪具租賃、學費大概花費瞭2000多元。”

 

    溫州大學教授、知名體育學者易劍東告訴記者
，奧運會的一個很重要的理念，就是通過競技體育帶動大衆體育。大型賽事不僅能帶動區域協同發展，還能帶動大衆服務體系的提升。

    同時
，易劍東表示：“我們國家的體育
，冬季項目明顯滞後於夏季項目
。提倡冰雪運動，不隻可以提升老百姓積極生活的态度，融入大自然，而且能夠讓中國體育均衡發展。”

    爲推動冰雪運動普及，中國實施瞭“南展西擴東進”戰略
，讓冰雪項目從北方走向各地。五年間
，全國标準滑冰場館數量從157家增加到388家，滑雪場總數從568座增加到770座。

    陳怡告訴記者，因爲疫情的原因，今年選擇在國内滑雪，也是因爲冬奧會的關系，選擇瞭名氣大一點的崇禮滑雪場。“和瑞士、法國的雪場比，崇禮這邊的滑雪場設備都挺新的，服務也挺好，唯一遺憾的是雪的質地有點硬，摔上去有點疼。”她說，一天的雪具租賃在200~400元，加上酒店和機票，玩瞭三天大概花費3000元。

    像陳怡這樣選擇在國内滑雪的年輕白領不在少數。從香港回内地度假的趙瑜上周剛去瞭吉林北大壺滑雪場打卡，接著又去瞭北京密雲滑雪場。

    “我是去年開始接觸滑雪的，今年已經滑瞭兩次。吉林北大壺是Club Med（法國獨家品牌）運營的，一共住瞭四個晚上，除瞭滑雪費用另算，其他都是一價全包的。”趙瑜說，提前幾個月預訂的套餐，一個人花費五六千，相比北京密雲的南山滑雪場，還是要貴一些的，但北大壺的器材和教練更好一些。

    不過，不管是中度愛好者陳怡，還是滑雪新手趙瑜，都表示身邊愛好以及有空滑雪的朋友都太少瞭，“不足5%”。

    專家表示，結合國外走過的發展路徑以及我國的經濟水平、體育觀念和消費水平等，我們的冰雪産業發展還需要一定時間。

    “我們上世紀90年代才開始有雪上運動，冰上運動稍早一些，但實際上也就大約30年的曆史，所以相比有著百年曆史的歐美，還沒有形成很大的規模。”易劍東說，我國雪場的運營模式衆多，不管是休閑度假村還是室内滑雪場，基本上國外有的模式目前都有。不過相比這些，更重要的是要關注城市整體經濟發展水平、産業服務水平、居民恩格爾系數、人均GDP等。“因爲雪上運動除瞭有較大的技術難度和風險性，也是高消費項目。”

    産業規模的擴大，也伴随著風險。天眼查專業版數據顯示，我國有15%的冰雪運動相關企業曾出現過經營異常，4%的相關企業受到過行政處罰，0.6%的相關企業曾有嚴重違法行爲。

    劉思敏認爲，目前冰雪産業的投資可能處於高歌猛進，不過真正的市場並非擁有和投資熱度相同的水平。“冰雪運動這個門檻很高， 之所以把它稱爲‘白色鴉片’，就是因爲這種運動容易上瘾，不隻需要有足夠的消費時間，還要消費能力、消費技能（技術、體力）。”

 

    易劍東建議，後續發展還是要提高冰雪産業的支持條件和服務體系，要立足包括基層(céng)人員、規律、現實條件和國際社會共識四個方面。“以行業共識爲例，雪場並(bìng)不是越多越好，不能拿數量指标作爲行業發展标志。”