因疫情原因2019-2020年冰雪旅遊市場沖擊巨大
，但近期正在火熱複蘇，據OTA平台數據顯示，11月以來，滑雪主題的旅遊産(chǎn)品預定量增長超350%，雙11期間東北目的地熱度大漲300%，滑雪等冰雪遊商品預訂量同比漲110%，元旦期間，冰雪遊是熱門旅遊主題，“滑雪”“賞雪”“看雪”等關鍵詞搜索量均大幅上漲，以冰雪旅遊著稱的哈爾濱(bīn)榮登熱門旅遊目的地榜單第一，滑雪目的地民宿訂單量增長超600%。

 

    1月5日，據《中國冰雪旅遊發展報告2021》（以下簡稱《報告》）預測，2020-2021冰雪季，我國冰雪旅遊休閑旅遊人次将達到2.3億人次，冰雪旅遊收入将超過3900億元。面對這個千億市場，旅遊企業如何掘金？首先我們得瞭解一下冰雪旅遊市場特點和發展趨勢。

    從出遊類型分布數據來看，62%冰雪旅遊出遊者選擇跟團遊，30%出遊者選擇自由行，而8%冰雪旅遊出遊者選擇定制遊；從客源構成來看，本地區遊客占到将近60%，冰雪旅遊本地化特征顯著；從旅行時間來看，冰雪旅遊通常是中短期旅遊，選擇2-3天出遊時長的遊客最多，占比爲49.4%，其次是選擇2-3天出遊時長的遊客，占比爲36.1%；從冰雪旅遊花費的構成來看，住宿的花費最大，其次爲交通
、遊覽門票、購物、飲食、娛樂和其他消費；從住宿的選擇上，冰雪旅遊的遊客主要選擇經濟型品牌酒店，其次是精品民宿。

    近年來，随著2022年冬奧會申辦成功，在國家倡導的“3億人參與冰雪運動”的号召下，我國冰雪旅遊迎來前所未有的發展機遇
，無論是需求端，還是供給端，冰雪旅遊市場都是一片火熱，形成瞭冰雪+文化、冰雪+文創、冰雪+特色小鎮等相關産業。據相關數據統計2018年-2020年，我國冰雪旅遊的重資産投資項目規模将近9000億元
，其中2020年有3000億元。

    但是與冰雪産業發達國家相比，我國尚處於冰雪旅遊業的初級發展階段，旅遊冰雪市場也存在這些問題：

 

    一是冰雪旅遊産品相對單一，無法滿足遊客日益增長的消費需求，普遍以滑雪場爲主，導緻景區之間競争激烈，並且供大於求難以持續吸引遊客，未來冰雪旅遊朝著重創意、重内容、重體驗的階段發展，除瞭滑雪之外，景區需要針對不同類型的遊客提供精細化、差異化的産品和服務。

    二是産業鏈不完善，既沒有打通産業鏈上下遊企業，也缺少完善的住宿、餐飲、購物等設施，導緻運營成本高，營收來源單一，以滑雪場爲例，冰雪旅遊配套設備主要來自進口或南方，滑雪成本自然而然就提升瞭，並且相關住宿、餐飲、購物、醫療、通訊等配套設施建設服務質量不高
，很難留住遊客，今後“旅遊+”是趨勢
，各地可以依據産業特色，實現冰雪旅遊與體育、文化、科技、康養等實現産業之間的融合，逐步延伸産業鏈條，推動冰雪旅遊的多維發展。

 

    三是冰雪旅遊淡旺季顯著，四季經營能力不足，導緻資源浪費，景區可以整合周邊旅遊資源，打造度假區，除冰雪旅遊之外，可以溫泉養生、冰雪賽事、冰雪節慶等多樣旅遊産品，實現單一産品目的地到綜合型旅遊度假區的蛻變，以此突破季節因素限制。

    冬季是旅遊的淡季，而冰雪旅遊正在成爲冬季旅遊的核心，随著經濟的發展，越來越多的旅遊者選擇冰雪運動作爲冬日出行的必去旅遊項目，疫情之下大量遊客的國外滑雪需求将轉到國内，冰雪旅遊業也會迎來新的機遇，景區要著眼於新的發展趨勢，不斷完善基礎設施和服務體系，爲遊客提供多元化、特色化的旅遊産品，才能打造核心競争力，從冰雪旅遊這個千億市場掘金。