2019-2020雪季 ，普遍經曆“寒冬”的河北省滑雪場紛紛發力夏季運營
滑雪場期盼“夏熱”
近日，遊客在張家口市崇禮區太舞滑雪場遊玩。進入夏季以來，崇禮區各景區遊客回流，景區人氣漸旺。 河北日報記者耿輝攝
對於太舞滑雪小鎮而言，今年的夏季 ，似乎來得比往年更早一些 。
“五一”期間，他們以一場太舞18℃缤紛盛夏活動比往年提前一周開啓夏季運營，客流量達到日均4000人次 ，同比增長明顯，爲複業自救注入瞭一劑強心針。
2019-2020雪季，受新冠肺炎疫情影響，河北省滑雪場普遍經曆“寒冬”。重創之下 ，許多滑雪場對今年的夏季運營寄予厚望，投入瞭比以往更多的精力 。那麽，“冬冷”之後能否迎來“夏熱”，他們今夏的運營能否取得突破呢？
雪季遭受重創
“夏補”寄予厚望
在太舞集團市場中心總經理聶甯甯的印象中，剛剛過去的雪季可謂“冰火兩重天”。
“2019-2020雪季之初 ，我們這裏大型賽事活動不斷，客流量快速增長 。尤其是随著京張高鐵、京禮高速開通運營，太舞進入日均收入200萬元的高速增長期 ，較去年同期增加80%。今年春節前，我們的酒店客房很早就預訂一空。但随著疫情突如其來 ，小鎮暫停開放，運營收入斷崖式下跌。雖然2月26日太舞開始‘有限複業’，但很少的客流量根本無法讓運營複蘇 。”聶甯甯無奈地說。
省内其他滑雪場的情況大同小異。野三坡滑雪場僅營業兩個多月就因疫情關閉 ，客流量隻有不到8000人次，遠低於預期 。
幾乎九成以上的滑雪場全年營收依賴於雪季，2019-2020雪季遭受的重創，甚至動搖瞭一些滑雪場的生存根基，讓大家開始重新審視四季運營方面的不足 。
“不把雞蛋放在一個籃子裏。”4月13日，太舞滑雪小鎮副總裁王世剛在“冬鼎雲論壇”上與業界交流時表示，必須打破“一季養三季”的傳統做法 ，依靠四季運營增強抵禦風險能力。
秦皇島紫雲山滑雪場·松果樂園在三年前就開始嘗試四季運營，盡管今夏的運營時間被迫延後，但從四月初他們就開始規劃 ，希望能夠實現“雪季損失夏季補”，維持收支平衡。
聶甯甯表示，作爲省内乃至國内滑雪場中四季運營的先行者 、探索者 ，太舞去年夏季接待的遊客數量超過2018-2019雪季，在夏季運營方面已經積累瞭成功經驗 。面對疫情，早在這個雪季結束前，他們就著手進行瞭今年夏季運營的謀劃和準備，“今年的夏季運營擔子更重，我們希望一切順利。”
活動、營銷多方發力
争取融入更多業态
6月11日，石家莊西部長青滑雪小鎮的微信公衆号，推送瞭新一期的優惠措施 ：門票特惠 、好物特價 、超值套餐……翻閱其近期的更新，還可見微粉親子遊、遊樂項目有獎征集 、惠民旅遊直通車等促銷内容 。
自3月底複業後，主打四季滑雪與綠色景區配套運營的西部長青就開始進入繁忙的夏季運營狀态。與去年相比 ，他們今年夏季運營的優惠措施和活動明顯增多 。
崇禮區各大滑雪場今年夏季營銷的力度也明顯上升。如富龍四季小鎮國際度假區預售的2020-2021雪季至尊全季卡中，附贈瞭露營 、戶外音樂季、ATV全地形車等多項夏季權益；同是這款全季卡 ，去年在夏季項目方面僅一項樂高專享樂園 。
“活動是夏季運營最好的引流方式。”聶甯甯說，今年太舞的夏季運營力求做到“周周有活動，月月有驚喜”，目前拟定的夏季活動至少有60場 ，除已形成屆次的“越山向海”人車接力賽、斯巴達勇士賽 、崇禮168越野賽等賽事，還有山地藝術季、山地狂歡節等文化藝術活動。活動内容和形式也根據疫情防控和客戶需求進行瞭豐富和調整，像太舞18℃缤紛盛夏活動，今年更側重於家庭式度假遊客的需求 ，增加瞭更多的親子互動環節。
疫情也使太舞關注到一些新的引流方式。聶甯甯介紹，前不久他們舉辦瞭抖音直播活動，反響良好。另外，他們發現舉辦電競賽事是與年輕人互動的好契機，而太舞又具備舉辦電競賽事和論壇的成熟配套設施，並有自然風光和交通優勢 ，目前正積極與王者榮耀、魔獸世界等電競品牌商讨合作，希望把電競賽事打造成爲一個新的亮點和增長點。
“我們以往嘗試過的夏季運營項目有40多項，今年又增加瞭草地戰鬥機等新項目 。”紫雲山滑雪場·松果樂園董事長程克軍介紹說 ，爲搞好今年的夏季運營，他們對現有産品和設施進行瞭豐富和改進 ，一方面對場地進行升級改造，使得夏季運營項目的規模、面積不斷擴大；另一方面，總結以往的運營經驗和遊客需求，更有針對性地增添夏季遊樂項目 ，利用雪場建設優質草場，開展适合家庭露營、休閑的戶外營地等。
6月30日，紫雲山滑雪場·松果樂園還開放瞭爲期兩個月的夜場，並增設瞭放飛螢火蟲、露天影院等夜場項目，打造紫雲山滑雪場·松果樂園的夜間遊玩特色。
市場預期謹慎樂觀
突出特色才有競争力
越來越多的滑雪場發力夏季運營，但今夏的旅遊客流會增長嗎？
“經曆瞭長時間宅家及在城市周邊的活動後，人們的活動半徑正逐漸恢複正常，很多個人乃至家庭其實特别期待一次久違的、健康的戶外之行。而滑雪場普遍生态好、空氣好，又不擁擠、不喧嚣，是夏季戶外休閑、避暑度假的好去處。所以總體來看，滑雪場今夏客流市場可以保持樂觀的預期。”河北體育學院體育經濟與管理教研室主任龐善東說。但他同時表示，今夏戶外旅遊市場的繁榮仍要以鞏固疫情防控成果爲前提，所以目前隻能是“謹慎樂觀”。
另外，出於疫情防控的需要，滑雪場今夏的運營恐怕仍不能完全放開手腳。
程克軍透露，他們5月中旬才正式複業，相比往年，已經錯過瞭“五一”客流小高峰。此外，原計劃於4月初動工的場地設施升級改造也推後瞭。
以往，國際化的大型賽事和會議活動是崇禮各大滑雪場夏季運營的重頭戲之一，但今年，這些賽事能否如期舉辦目前還是未知數，即便能舉辦恐怕規模也要縮減；此外，以往夏季運營的熱門——針對學生群體的營地活動，恐怕也會受到影響。
對此，太舞等大型滑雪場表示，會将目标集中在挖掘國内市場、吸引國内遊客上，積極開拓國内合作品牌，比如今夏将在太舞首次舉辦的迷笛音樂節，就是國内夏季熱門IP；根據疫情期間不能開展大型活動的情況，他們将著重開展一些精品小衆、健康安全的活動，從追求規模效應努力向注重提升活動本身的質量和吸引力轉變。
“大家一起努力以期改變‘一季熱三季冷’的現象，自然是好事，但競争也會加劇。所以，切忌生搬硬套其他滑雪場的經營模式，或隻憑熱情搞‘大水漫灌’，而是要根據自身規模、市場環境等因素，努力打造有特色、有賣點的夏季運營項目。”龐善東建議。（河北日報記者趙瑞雪）
