助推冰雪運動和冰雪産業在張家口落地生根，到2022年河北省将輻射帶動全省冰雪産業總規模達到1200億元。

    冰雪産業的商業價值随著3億人參與冰雪運動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，近年來得到瞭快速發展，冰雪産業市場規模也呈現不斷上漲趨勢。2013-2018年，我國冰雪産業的市場規模從1177億元增長至4506億元，實現成倍增長。

    而在支持政策相繼落地後，冰雪産業還在加速爆發，2019年市場預測規模突破5000億元，而在2022冬奧年，中國冰雪産業總規模将超過8000億元。

    受宏觀經濟和疫情的影響，冰雪行業增速有所下降，但整體上冰雪産業仍處於擴張期。河北省在近期“促進全民健身和體育消費推動體育産業高質量發展”政策吹風會上發布瞭《關於促進全民健身和體育消費推動體育産業高質量發展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），讓人們再度看到冰雪産業爆發的潛力。

 

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    激活冰雪産業

 

    河北省《實施意見》的推出讓外界看到瞭河北省對於冰雪産業的重視，圍繞四大領域展開的幫持計劃，突出瞭河北推動冰雪産業高質量發展的引領作用。

    一是大力推動冰雪場館建設，支持各市和雄安新區分别建設1座标準冰面公共滑冰館，給予600萬元資金補助。並鼓勵因地制宜建設室外季節性澆冰場
，納入省試點縣（市、區）政府投資建設的，每塊澆冰場省級補助建設及運營經費5萬元。

 

    二是支持大中小學校推進冰雪運動進校園，促進冰雪運動推廣與普及；支持各地舉辦各類冰雪賽事活動；支持各市及雄安新區組建冰雪項目運動隊
，並一次性給予30萬元—50萬元的啓動扶持資金。

    三是拓展冰雪産業鏈，支持發展冰雪裝備器材制造業，河北省将安排工業轉型升級專項資金，對符合條件的項目、園區（基地）等給予資金支持或獎勵；支持發展冰雪文化和冰雪旅遊産業；發展冰雪教育培訓，加大冬季運動項目社會體育指導員、專業教學人員培訓力度。

    四是大力培育張家口冬奧經濟增長極，推動冰雪運動和冰雪産業在張家口落地生根，打造世界冰雪體育運動勝地、冰雪旅遊目的地
、冰雪裝備制造聚集區、冰雪人才培養基地、冰雪論壇會展高地。

    《實施意見》圍繞上述四大領域推出後，讓外界對2022年冬奧會有瞭更多的期待，即便是在疫情期間，冰雪産業遭遇瞭短時的重創——往常春節期間，以及2月、3月的滑雪人次會占到整個雪季的40%-50%，而因爲疫情的影響，2020年全年滑雪人次預計将下滑至1100萬左右
，同比下跌47.37%。

 

    近期随著線下活動的重啓，體育與旅遊業逐漸恢複，但是冰雪産業的雪季高峰期已經過去，如何激活冰雪産業成爲新的議題。資本市場對於冰雪産業依舊是表現出極高的熱情，即便是經曆瞭這樣一段低谷。

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    狂熱的資本市場

 

    資本市場對於冰雪産業的看好，近年來早已顯現，IDG資本就與首鋼設立冰雪行業孵化中心並成立50億元規模的産業基金，在體育組織運行、賽事運營、體育IP交易以及體育科技、體育裝備研發、體育傳媒、體創孵化等領域展開瞭布局。

    冰雪産業概念闆塊在經曆低谷之後，也在近期觸底反彈，多隻冰雪産業相關概念股逆市走強，雪人股份、金達威、探路者、萊茵體育等個股都出現不同程度上漲。

 

    冰雪産業中冰雪旅遊、冰雪培訓、冰雪場館、冰雪賽事運營的商業價值逐漸顯現，中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告2020》測算，2018至2019冰雪季中國冰雪旅遊人數已達到2.24億人次，參與人群的激增給冰雪産業發展提供瞭無限可能。

    此外，在冰雪運動、冰雪賽事的帶動下，冰雪裝備領域市場規模也将不斷擴大；這也爲服裝、器材、智能設備領域公司提供瞭新的機遇。

    資本對於冰雪市場的看好，更重要的是看到越來越多人的參與和消費。有瞭文化、旅遊屬性的加入，參與冰雪運動的人群自然被放大，相比於門檻較高的冰雪賽事和培訓，走進冰雪樂園、冰雪大型遊樂園
、冰雪旅遊景區可參與人群更爲廣泛，由此帶動的消費才是資本市場關注的重點。

    從近兩年文旅行業的資金走向也能看出，冰雪樂園、冰雪旅遊及特色小鎮作爲冰雪産業一種新的展現方式出現，成爲衆多企業押注的重頭戲。萬達集團投資200億元，建造國際度假區滑雪場；融創集團布局冰雪業務的步伐則更爲迅猛：廣州融創主題樂園、哈爾濱融創城、無錫融創文旅城、昆明融創文旅城、成都融創文旅城陸續進入人們的視野。

 

    河北省在冰雪旅遊城市的打造中同樣做出瞭不小的努力，但整體而言，參與人群、設施建設還是賽事數量規模方面，依舊有很大的進步空間，尤其是在強強競争下，河北省發展冰雪産業是一次機遇，同時也面臨著巨大的挑戰。

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    冰雪下的挑戰

 

    通過河北省《實施意見》我們不難看出，該省對於冰雪場館建設、運動隊的打造給予瞭直接性資金支持
，但冰雪場館的建造，無論是前期建造成本，還是後期合作模式的推進以及盈利周期都是後期運營所要面對的難題。

    而圍繞冰雪賽事領域的營銷活動，無論是從賽事直播、品牌贊助以及廣告宣傳來看，在中國的影響範圍與人群依舊有限。冰雪賽事營銷相較於籃球、足球難度較大，依舊有很大空間等待被挖掘。

    國内以運營小衆賽事爲主的梅珑體育，自2003年起就開始爲“中國杯世界花樣滑冰大獎賽”做賽事運營服務，長期以來該公司都處於虧損狀态，2018年企業營收更是大幅下降82.08%。不過，2019年中國杯世界花樣滑冰大獎賽賽事的成功營銷，讓梅隆體育營業收入較上年同期增長364.58%，也讓人們看到瞭冰雪賽事營銷爆發出的巨大能量。

 

    然而泛華體育就沒那麽幸運瞭，2018年6月，泛華體育正式啓動“全國百城千校冰雪進校園”項目，短期内企業營收和淨利潤雙雙向好，但在今年5月28日，泛華體育正式從新三闆退市，一定程度上反映瞭企業發展面臨的困境。

    通過兩大企業的發展我們不難看出，冰雪産業的發展並不如我們想象中的“火熱”态勢，冷靜期也給瞭我們深入思考的機會。

    在冰雪場館建成後，快速圍繞該場館進行配套設施的跟進，産業鏈條的完善，企業和政府都要快速拿出應對措施；尤其是冰雪旅遊、冰雪樂園的打造更需要商業綜合體服務的配合，隻有進行深度挖掘，才能真正形成一條産業鏈條。

 

    而圍繞冰雪賽事營銷，制定多元化的賽事内容，讓更多人參與到冰雪運動中，注重同消費者的體驗與互動，也決定著冰雪賽事營銷的成功與否。

    當前火熱的冰雪旅遊，内容同質化問題突出，如何結合區域民風、民俗，開展一系列具有特色的文化旅遊體驗，也是冰雪旅遊項目亟需尋求的破局之道。

    冰雪産業良好的發展契機下，各地對於冰雪的熱情也被提升至一個新的高度，在8000億元市場規模号召下，中國的冰雪産業必将大放異彩，然而在追逐的道路上，也必定如冰雪賽道一般蜿蜒曲折、困難重重。（記者丨子系）