從張家口崇禮縣城到新區富龍滑雪場的路上，街旁的商鋪已經起瞭變化。縣城裏密集的、氤氲著熱氣的小飯館和雜貨鋪，在快到新城區後就變得稀松起來，取而代之的是一家接著一家的雪具店和賓館—以明亮而又嶄新的姿态列在兩側，歡迎遊客們的到來。

    百年之前，這裏還是少數民族的遊牧地，農事生産與商旅往來是崇禮最突出的經濟樣态。如今，這座雪期長達5個月、常住人口十幾萬的小城鎮正以新的視角爲自己的産業謀劃布局—培育冰雪産業、挖掘旅遊資源
、發展會議經濟，甚至要開發康養産業並對标國際……作爲2022年冬奧會滑雪項目舉辦地，崇禮俨然成爲京津冀消費溢出的熱門所在。找準定位、規劃産業，這裏正逐漸成爲首都經濟圈中重要的一環。

 

列車行駛在河北省張家口市

    雪是财富

    2015年7月31日17時57分，在馬來西亞吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上，國際奧委會主席托馬斯·巴赫舉起瞭“Beijing2022”的标牌。張家口将與北京攜手共同舉辦2022年冬奧會—這讓崇禮陷入瞭巨大的狂歡。做雪具出租近六年的老闆張偉明當時一口喝光瞭杯裏的啤酒，“更大的機會來瞭！”

    實際上，崇禮的滑雪建設從1996年就開始瞭。新中國首位全國滑雪冠軍、時任國家體委滑雪處處長單兆鑒爲瞭尋找适合民間大衆的滑雪場地，推廣民間滑雪運動
，開始在各地探訪。崇禮引起瞭他的注意：這個地方距北京隻有200公裏，交通便利，市場潛力足；因其位於内蒙古高原和華北平原的過渡地帶，境内山脈坡度适中；冬季降雪早、雪量大，平均氣溫零下12℃，溫度風速适中，同時存雪期長達5個月……這些都是滑雪産業發展的有力支撐。最終，崇禮第一家滑雪場—塞北滑雪場落成瞭。

    随著人工造雪技術的普及、消費能力的提升，2003年至今，萬龍滑雪場、雲頂滑雪場
、富力滑雪場等7家新老滑雪場陸續在崇禮紮根落戶
，助推當地産業發展。

    張偉明告訴記者，申奧成功之前，崇禮雖有滑雪場，但配套的措施並不完善。現在縱橫交錯的公路在申奧之前基本都是土路、山路，住宿條件也非常差
。作爲當地人來說，滑雪場和他們的關系也不大。“本地人幾乎不會去滑雪，那是有錢人消費的運動，像我一樣開雪具鋪的也很少，還是以做工和種地爲主。”

    盡管如此，将滑雪作爲崇禮的“主打牌”顯然比其他産業更有優勢。2009年，當時的崇禮縣明確提出“旅遊立縣”戰略，著力打造滑雪産業。然而，交通的閉塞讓崇禮的發展受到制約。

    改變發生在2010年。這一年張承高速公路張家口至崇禮段通車，爲周邊遊客到崇禮旅遊消費提供瞭便利；2013年11月，北京宣布與張家口聯合申辦2022年冬奧會，更是讓這個國家級貧困縣有瞭發展的機會
。2014年，京津冀協同發展上升爲重大國家戰略，崇禮在滑雪産業的拉動下逐漸向旅遊業轉型，脫貧出列。

    2015-2016年雪季是申奧成功後的首個雪季，借著冬奧會的契機，崇禮共接待遊客218.5萬人次，收入15.4億元人民币，分别同比增長30.8%和31.6%。2016年，張家口市部分行政區劃調整獲國務院批複，崇禮正式撤縣設區，向更高質量發展邁進。2018-2019年雪季，崇禮區七大滑雪場接待滑雪遊客首次突破百萬人次，同比增長25.9%，加之大量非滑雪遊客到崇禮度假，整個雪季崇禮接待遊客數達281.2萬人次。

    因爲漫長的雪季，崇禮的農業收入受限，居民出行不便；但也正是因爲冰雪，崇禮這個總面積2334平方公裏的區域得以快速發展。

    走向成熟

    根據國家體育總局等四部門聯合印發的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，到2025年
，中國将大幅普及冰雪運動，並帶動3億人參與冰雪運動。2017年2月20日，中共中央總書記習近平在崇禮視察時強調
，“崇禮就是滑雪，就是将來我們的專業滑雪場，滑雪旅遊的一個勝地。要把這個定位搞清楚
，要體現中國元素和本地特色。”

    作爲2022年冬奧會雪上項目的主賽場，崇禮及其所在的張家口市必然要利用自身優勢，助推冰雪産業在當地成熟壯大。2018年，張家口編制瞭冰雪運動與冰雪産業發展規劃，進一步助推當地經濟發展。

    改善與冰雪産業配套的基礎設施條件是冰雪産業升級發展的保障。不到5年的時間裏，崇禮的路面被拓寬，並逐步打造“四縱三橫一環”的區域交通網，實現道路暢通；星級酒店相繼落戶，改善瞭住宿條件；農家院陸續開門納客，拓寬瞭納客容量；京禮高速、京張高鐵等交通線路也将陸續打通，縮短旅客出行時間。

    一批企業家最先嗅到機會。崇禮區委副書記王思周在調研時說，崇禮的氣候、地形地貌适合滑雪，因此
，中國的滑雪發燒友們發現瞭崇禮，很多有投資意願的企業也來到這裏開展建設，在2018-2019雪季評出的全國滑雪場十強中，崇禮就獨占瞭4家。

    除此之外，張家口還将加快建設冰雪裝備産業園，積極引入高端冰雪裝備制造項目，建立冰雪運動裝備産業科技研發孵化中心等，大力發展冰雪運動裝備研發制造銷售、教育培訓、旅遊、賽事服務等冰雪全産業鏈。

    “我們還會承接各種世界性的商業賽事和專業賽事，提高場地素質和綜合服務能力。”密苑（張家口）旅遊勝地有限公司營銷中心副總經理、雲頂冬奧辦常務副主任趙瓊說，雲頂滑雪公園将成爲2022年冬奧會自由式滑雪和單闆滑雪比賽地，屆時如何協調各國運動員入住、如何保障醫療服務設施都要提前磨合。

    愈發成熟的冰雪産業也将吸引各地人才來到崇禮。黑龍江人趙強是富龍滑雪場的一名教練，滑雪場建立之初，他便從北京離職來到崇禮教學，“這裏機會比老家多，生活壓力也比北京小，這兩年來這邊滑雪的人明顯多瞭起來，對教練的需求也很旺盛。”

    更重要的是，中國的滑雪市場本身潛力很大。2019年4月11日發布的《2019全球滑雪市場報告》顯示，在2017/18雪季，中國市場增長非常快。随著中國消費進一步升級，這種針對中高收入群體的運動休閑度假遊更會增強用戶粘性。

    業态更多元

    滑雪不是崇禮吸引遊客的唯一理由。2018年，崇禮新增造林41.97萬畝，森林覆蓋率達到67%，“春賞花，夏避暑，秋觀景，冬滑雪”成爲對崇禮四季特質的概述。在自然景觀優勢以及滑雪産業的帶動下，崇禮當地企業選擇瞭将滑雪産業進一步擴展至集社交、互動、旅遊、研學等内容爲一體的度假集聚地，不僅要吸引顧客的到來，更要讓他們願意留下來、反複來。

    在北京師範大學新興市場研究院戰略發展主任張建臣看來，冬奧會是在崇禮以滑雪産業爲資源導向之下，國家層面對崇禮經濟發展的助推器，並不是發展的終點，舉全國之力的投入一定會爲崇禮帶來更大的發展空間。

    崇禮區位條件非常優越，高鐵、高速開通後，距離京津路程不會超過一個半小時。它的客戶群是京津冀幾百萬人口的高消費人群，奧運會之後，崇禮一定是距離他們最近的滑雪選擇。

    發展會議經濟也是吸引客流的重要手段。與瑞士達沃斯相比，崇禮也具備相對封閉的優質環境，滑雪産業的成熟也适合度假休閑。這樣一來，前來開會的政要、專家必然會帶來龐大的流量，酒店利用率提高，餐飲業快速發展，進一步促進當地産業的發展。

    爲瞭吸引遊客，崇禮區各類業态已經在發展。休閑健身場館、雪具店日益增加；便利店、酒吧、咖啡館等多種經營實體逐漸發展；各類音樂會、音樂節等也輪番上演。“我們還會承接學生冬令營、夏季山地馬拉松，将全部資源都利用起來。”趙瓊說。崇禮區體育局局長田永軍曾在接受採訪時表示，将運動與休閑、觀光、避暑、康養結合在一起，其間再通過産業鏈的延伸，使崇禮對運動愛好者的整個家庭産生一種持續的吸引力，實現全域的發展。

    對标國際成熟的區域，企業也是這樣踐行的。“我們會開發酒店，爲遊客提供住處；建立商業綜合體，以滿足不同人群的吃、住、行、遊、購、娛等生活需求；與醫院合作，保證遊客的健康安全；更可以發展康養中心，因爲這裏治安好、空氣質量高，奧運會後公共設施完善，以完整、完善、完備的産業鏈形成企業獨特的競争優勢。”郭美紅說。

    左琳中國報道雜志社記者