遊客在甘肅張掖祁連山滑雪場(chǎng)上滑雪。 王 将攝（人民視覺(jué)）
遊客在哈爾(ěr)濱(bīn)冰雪大世界園區“冰屋”品味“冰火鍋”。 原 勇攝（人民視覺）
遊客在伊春市紅星庫爾(ěr)濱(bīn)霧凇風景區欣賞如畫美景。王志富攝（人民視覺）
春觀花，冬賞雪 ，自古以來就是中國人的生活情趣。如今，當冰雪遇到旅遊休閑，小康社會遇見冬奧(ào)會，紅火興旺的冰雪旅遊便起舞飛揚。冰天雪地成爲美麗中國的冬季畫卷，冰天雪地成爲百姓生活的幸福時尚。冰雪旅遊成爲冰天雪地轉化爲金山銀山的支撐産(chǎn)業。
記者從近日在哈爾濱(bīn)舉辦(bàn)的“2020中國冰雪旅遊發展論壇”上獲悉：2018至2019冰雪季中國冰雪旅遊人數達到2.24億人次，冰雪旅遊收入約爲3860億元 。中國單個冰雪季冰雪旅遊人數首次超過2億人次，大國冰雪旅遊時代已來臨 。
時(shí)尚生活方式
本次論壇由中國旅遊研究院主辦 ，期間發布的《中國冰雪旅遊發展報告2020》（以下簡稱《報告》）顯示：傳統的旅遊資源已不能滿足遊客多元化、品質化和特色化的需求。冰雪資源作爲一種象征浪漫、激情、活力、時尚的旅遊新元素，獲得瞭(le)大衆特别是年輕人的喜愛(ài)。冰雪旅遊正成爲中國人的時尚生活方式。冰雪旅遊消費也成爲中國人常态化的消費選項 。每年參與冰雪旅遊的人數不斷上漲，61.5%的人有參與冰雪旅遊的經曆。
以東北、京津冀、新疆、内蒙古以及南方一些城市爲代表的地區，充分挖掘冰雪資源的旅遊休閑潛力 ，開發瞭冰雪主題公園、滑雪度假區、冰雪樂園、冰雪小鎮和冰雪民俗村等多元化産品。冰雪冷資源正在成爲滿足人民群衆對於美好旅遊體驗需要的熱經濟。2018-2019冰雪季我國冰雪旅遊人均消費爲1734元，是國内旅遊人均消費的1.87倍 ，冰雪旅遊的内需拉動能力突出。
北方和南方的冰雪旅遊都熱瞭(le)起來。北方的冰雪觀光和滑雪休閑度假優勢明顯，南方則通過修建大型冰雪商業綜合體和山地滑雪設施等主要吸引近程遊客。據統計，新疆、河北的冰雪旅遊實現年均30%的高速增長(zhǎng)；黑龍江、吉林 、遼甯的冰雪旅遊實現年均15%的快速增長(zhǎng)；内蒙古、青海、貴州、湖北、浙江等實現年均10%的平穩增長(zhǎng)。
由中國旅遊研究院和攜程旅遊聯合發布的冰雪旅遊消費大數據顯示 ，今冬人氣最高的傳統冰雪旅遊目的地包括有哈爾濱、海林、長春、沈陽、牡丹江等地，東北地區優勢明顯 。此外，拉薩 、烏魯木齊 、張家口等新興目的地人氣也頗高，冬遊拉薩成爲熱門 。《報(bào)告》還發布瞭(le)哈爾濱市 、長春市、張家口市 、沈陽市、烏魯木齊市、吉林市 、呼倫貝爾市 、牡丹江市、阿勒泰地區 、伊春市榮獲“2020年冰雪旅遊十強市”。
多元要素賦(fù)能
《報(bào)告》顯示，遊客最想參(cān)與的冰雪體驗有滑雪滑冰，看冰燈冰雕，體驗冰雪節慶，觀雪景霧凇，參(cān)與賽事競技運動，特色美食和溫泉養生。遊客的需求日益多元。與此同時，文化 、科技 、資本等要素持續爲冰雪旅遊賦能。
中國冰雪旅遊資源豐富的地區，往往是民俗文化和風土人情等厚重的地區，可形成特色的旅遊吸引物。中國旅遊研究院院長戴斌建議，應千方百計增加冰雪旅遊的文化内涵。遊客來到冰天雪地 ，不是簡單地在雪地上打個滾，還要賞雪、運動和休閑 ，更要體驗他鄉的美好生活。冰雪季裏的傳統民俗文化和現代生活場景豐富多彩，有春節、元宵節等傳統佳節 ，冬捕、冬釣、二人轉、冰燈等民俗 ，還有滑雪節 、開江節、霧凇節和採(cǎi)冰節，都是文旅融合的内容。哈爾濱在今冬四個月的冰雪季裏，爲市民和遊客準備瞭(le)七大冰雪主題遊線路，四百餘項冬季文化旅遊體育活動，數百場中外音樂會、歌劇、芭蕾舞劇等文化藝術大餐等。
随著(zhe)人工智能、虛拟現實、數字經濟的興起，科技正在改變(biàn)冰雪旅遊的體驗方式和冰雪旅遊的商業模式。常态化環境的造雪技術突破、仿真冰、仿真雪、虛拟現實的冰雪場景營造等使遊客的體驗越來越好，成爲冰雪旅遊發展的新動能。
冰雪旅遊投資持續加大，投資領域主要瞄準城市基礎(chǔ)設施和冰雪旅遊商業項目兩類 。據不完全統計 ，2018年至2019年，中國冰雪旅遊投資額約爲6100億元，東北及華北區域爲投資熱點(diǎn)。
發(fā)展前景可期
預計到2025年 ，中國冰雪旅遊人數将超過5億人次。冰雪旅遊收入超過1.1萬億元。冰雪旅遊将成爲中國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。2020年全國文化和旅遊廳局長(zhǎng)會議明確(què)提出“推動冰雪旅遊、郵輪旅遊、自駕遊發展”。冰雪旅遊前景可期。
伴随快速發展，冰雪旅遊也存在著(zhe)一些問題。《報告》指出，冰雪資源豐富地區有“一流資源，二流管理，三流服務”的問題，還存在一些誤區 ，比如重冰雪運動，輕冰雪消費；重項目本身，輕産業鏈延伸；重旅遊開發，輕環境保護等。因此 ，高品質發展是必由之路。遊客在體驗冰雪産品的同時，也應感受到高品質的服務，冰雪旅遊應是寒冷中的暖心之旅。戴斌表示，資源不等於(yú)産品，産品不等於(yú)市場，市場也不等於(yú)口碑，當且僅當冰雪融入城市和鄉村，也融入主客共享的日常生活，冰雪旅遊才是時代的，也是人民的。
《報(bào)告》建議，應加強冰雪旅遊場景營造，從單一景區開發向目的地綜合開發轉變(biàn)，在冰雪小鎮、冰雪村落、冰雪城市等空間單元中，通過冰雪酒店、冰雪商場、冰雪民宿等有形的冰雪符号，滿足遊客的體驗熱情。
冰天雪地是巨大的生态資源寶庫，隻有保護好冰天雪地的良好生态環境，才有發展冰雪旅遊的可能。按照聯合國世界旅遊組織的測算方式，2022年中國冰雪旅遊将帶動冰雪文創、冰雪小鎮、冰雪康養、冰雪運動、冰雪度假地産等相關産業産值達到2.92億元。《報告》建議，要利用中國擁有最大旅遊市場規模的優勢，争取在冰雪旅遊、冰雪機械制造、冰雪穿戴設備和冰雪文化等領域形成全球話語權。（本報記者 趙 珊）
